ПравообладателямПсихологическое влияние, Шейнов Виктор
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Шейнов Виктор Павлович djvu   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Каждый из нас ежедневно (осознанно или неосознанно) в той или иной степени влияет на окружающих и сам является объектом многостороннего влияния. Мы живем в мире психологических воздействий, и всю историю психологической мысли можно трактовать как историю поисков ответа на вопрос о сущности, природе, критериях эффективности психологического воздействия, как развитие взглядов и подходов к объяснению закономерностей и механизмов функционирования данного явления, а также объективных и субъективных условий и факторов, определяющих эффективность самого процесса. В качестве ключевых направлений психологического исследования, которые в истории психологии пытались брать на себя лидерство в разработке проблемы психологического воздействия, можно назвать: психологию познания людьми друг друга, психологию личности, психологию общения, психологию малых групп и коллективов.

DJVU. Психологическое влияние. Шейнов В. П.
Страница 424. Читать онлайн

Внутренниеусловиясоставляютличностныеособенности слабостьличностя, скудность, бедность ero внутреннего мира [101, 163], несамостоятельность иышления, конформизм, ощущение зависимости, отсутствие лидерских качеств, слабая воля. Замечено, что склонность к подражанию зависит от возраста, в част- ности, молодые люди намного более подвержены подражанию, но с годами это чаще всего проходит. По имеющимся данным, мужчины и женщины склонны к яолражанию примерно одинаково.

Попытки использовать подражание как психологическое воздействие в реклаие предпринимались практически всегда. Существует даже важное правило персонажи рекламных сюжетов должны быть такими, чтобы потребители хоть в чемто стремились бьгп похожими на них Пренебрежение данным правилом существенно снижает эффективность рекламы. Отсюда — очень красивые и привлекательные герои рекламных роликов и плакатов.

Всеобщность принципа подражания

Впервые обосновал этот принцип французский социолог и социальный психолог Х1Х в. Г. Тард. Приведем ero мысли на этот счет:

«Подражание составляет самую сугь социальной жизни... Социальная жизнь, развиваясь, приводит в конце концов к торжеству самого полного однообразия яад индивидуальным произволом» [161, 194, 195].

° В подтверждение геометрической прогрессии подражания я мог бы привести примеры из статистики потребления кофе, табака и тд., начиная с моменза первого ввоза этих продуктов и до того времени, когда они заполнили рынок.

Открытию Америки подражали в том смысле, что первое пугешествие... породило множество новых путешествий (и открытий), совершенных другими мореплавателями в разных направлениях» [161, 20].

Посредством точных измерений установлено, что в каждом городе большинпво жителей ходит с одинаковой скоростью, характерной именно лля этого города. То есть темп передвижения горожан тоже подвержен подражанию.

В наше время в Европе, Америке и других частях света все более распространяпся однообразие в постройках, пище, одежде, предметах роскоши и проявлениях юкливости.

Сегодня мы можем отметить, что «однообразие», о котором говорил Тард, лестигло значительно большей степени и получило специальное название — глобглизация.

Тард подмечает значительную аналогию подражания социального и биологического:

Верховным законом подражания является, но-видимому, его стремление к бескохечному распространению < Оно> ... выражается физически победным завоеваниел~ пространства, а биологи ьески — стремлением каждого, пусть даже скрал~ного вида наполнить Вселенную своими особями ...распространяться во всей бесконечно расширившейся сфере социальных отношений.

Подражанию Тард противопоставляет изобретательскую деятельность. И отменет: «,. подражательная способность у цивилизованного человека развивается паже быстрее, чем идет умножение и усложнение изобретений», объясняя это, в встности, тем, что «из лености возникает склонность перенимать чужое, побы избежать труда изобретать» [161, 51, 194, 201, 313, 347 — 348],

425

Обложка.
DJVU. Психологическое влияние. Шейнов В. П. Страница 424. Читать онлайн