ПравообладателямПсихологическое влияние, Шейнов Виктор
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Шейнов Виктор Павлович djvu   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Каждый из нас ежедневно (осознанно или неосознанно) в той или иной степени влияет на окружающих и сам является объектом многостороннего влияния. Мы живем в мире психологических воздействий, и всю историю психологической мысли можно трактовать как историю поисков ответа на вопрос о сущности, природе, критериях эффективности психологического воздействия, как развитие взглядов и подходов к объяснению закономерностей и механизмов функционирования данного явления, а также объективных и субъективных условий и факторов, определяющих эффективность самого процесса. В качестве ключевых направлений психологического исследования, которые в истории психологии пытались брать на себя лидерство в разработке проблемы психологического воздействия, можно назвать: психологию познания людьми друг друга, психологию личности, психологию общения, психологию малых групп и коллективов.

DJVU. Психологическое влияние. Шейнов В. П.
Страница 482. Читать онлайн

ш, доминирующие настроения, социальные установки и стереотипы. Это позволит «вычислить» важнейшие черты имиджа, которые стануг достаточными для I

восприятия политика как настоящего лидера, способного справиться с существующими проблемами.

Любой политический имидж, чтобы стать позитивным, должен обязательно

удовлетворять нескольким общим требованиям. Отметим их.

I) В политическом имидже необходимо присутствие черт победителя. Это

должно проявляться прежде всего в опенках личности, ес деяниях.

«Герой» — вот яркая характеристика победителя. Ее надо связы вать с характером 1

предшествующей деятельности — «достижения», «побсды». Однако только упоминания достижений для формирования черт победителя недостаточно. Еще необходима его героизация. Здесь возможно применение приемов мифологизации героя. I

Делается упор на наличие чего-то особенного, не присушего «простым смертным» (стальная воля, поразительная целеустремленность, уверешюсть и пр.).

Кроме того, желательны:

«' амбивалентность — сочетание противоположных качеств (к примеру, «доб! рый, но строгий»);

«' эмоциональная насыщенность (яркие личностные черты, поражающие вооб] ражение);

г ориентация на мифологическую нишу массового сознания (т.е. учитывать,

какого героя хотят видеть).

Заметим, черты победителя и героя активно использовались при формировании

политического имидэка А. Лебедя: «успешно воевал в горячих точках, «остановил войну в Приднестровье», «не дал разграбить склады боеприпасов 14-и армии» и пр.

2) Необходимо, чтобы в политическом имидже присутствовали черты опща. I Данное требование является отражением фрейдистских взглядов на проблему ли- ~ дерства, которые трудно опровергнуть. По 3. Фрейду, «масса просто нуждается в ! лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце». «Отец гарантия защи! ты, стабильности. Он может взять на себя ответственность. Он не даст в обиду. Он , 'строг, может наказать, но защитит» — логика рассуждений примерно такова. У на' шего народа всегда была вера в то, что придет новый «хороший царь» (генсек, I президент, губернатор и пр.) и станет лучше. Он, как отец, защитит, заступится, ! прогонит «плохих бояр», «коррумпированных чиновников», наведет порядок и

т.п. Данные устойчивые социальные ожидания и стали основой этого важного требования к имиджу.

Удачно работает миф о Спасителе. Именно таким в сознании советских людей

6»и Сталин, смерть которого оплакива га почти вся страна, не представлявшая, как . жить без него. В США нацию спасал Линкольн. Рузвельт выводил ее из экономического коллапса, Кеннеди спасал демократию, Реиган — экономику. Рвется предстаeumb себя спасителем Отечества Жириновскии, В основе положительной реакции части населения на это лежит mo, что оно отдает предпочтение простым и понятным решениям, а не высокоинтеллектуальным рассужденияи. И чем проще предлагаемое решение, тем болыие оно привлекает. Типичная схема выступлений Жириновского такова: избираете меня, я решу это и это.

Если, к примеру, для избирателей важно чувствовать себя защищенными от

страхов — безработицы, повышения цен и т.д., кандидат должен стать зтцитни' ком om этих угроз, он должен построить свою кампанию так, чтобы показать, что ~ именно он защитит своих избирателей лучше других.

483

Обложка.
DJVU. Психологическое влияние. Шейнов В. П. Страница 482. Читать онлайн