Бренд
Эта страничка книги позволит тебе разобраться в марках одежды, которые представлены сегодня на рынке. Зачем это нужно? Во-первых, чтобы не выглядеть дурой.
когда об этом зайдет разговор в женской компании. Во-вторых, чтобы отличать подделки. В-третьих, чтобы знать сильные стороны и специализацию каждого из брендов и реально оценивать свои финансовые возможности. Я рекомендую одежду и аксессуары известных марок покупать в Европе в сезон распродаж. Это в 2–3 раза дешевле, чем в Москве, а риск приобрести подделку практически сведен к нулю.
Покупать дешевые вещи с «фирменными» этикетками я не рекомендую — разница видна даже невооруженным взглядом.
Менее обеспеченным читательницам рекомендую завести хорошую портниху и тупо сдирать фасоны с моделей известных марок. В этом случае главными статьями расходов станут обувь, сумки и украшения.
Чем хороши дорогие вещи от известных производителей? Чем вещь дороже, тем больше она подчеркивает индивидуальность. У всех известных фирм есть вещи первой линии — каждой модели не более двух тысяч экземпляров, которые расходятся по бутикам. Стоимость платья первой линии — не менее 3000 долларов. Средняя цена — 7—13 тысяч долларов. Для сравнения: платье на заказ от известного кутюрье обойдется не менее 50 тысяч долларов. Для дорогой одежды первой линии используются специальные эксклюзивные ткани и украшения.
Вторая линия — одежда попроще; здесь меньше ручной работы, более простые материалы. Индивидуальности и роскоши, как сама понимаешь, тоже меньше. Джинсы или брюки из одежды второй линии будут стоить 400– 1000 долларов. Есть еще третья линия, в которую обычно входит джинсовая и молодежная, детская одежда. Джинсы третей линии с известным брендом на попе обойдутся в 200–500 долларов. Такая ценовая политика — не прихоть модельеров. Они всего лишь слуги мирового капитала, в случае с модой — японского. Большинство известных брендов принадлежат японской корпорации ITTERE, которая определяет финансовую политику моды.
Итак, приступаем…
VIP-марки
Chanel (Шанель) – производит одежду, ювелирные украшения, косметику, парфюмерию, сумки и аксессуары. Консервативный и дорогой бренд, символизирующий утонченность, женственность и строгую сексуальность. Бренд появился благодаря усилиям Коко Шанель, а сейчас его ведущим дизайнером является Карл Лагерфельд. Как и много лет назад, «Шанель» преобразует классику, делая ее более удобной, сексуальной, изысканной и оригинальной. Например, в течение нескольких лет велись разработки сумочки, идеально подходящей под линии женского тела. Интересны модели из твида с тюлем. Стиль «Шанель» — классика с необычными деталями, дополненная тщательно подобранными аксессуарами, прической и макияжем.
Christian Dior (Кристиан Диор) специализируется на дизайнерской мужской и женской одежде и обуви, косметике и парфюмерии. Одежда стильная, романтичная, сексуальная. Среди знаменитостей особой известностью и любовью пользуются вечерние платья этой марки.
Dolce&Gabbana (Дольче энд Габана) производит одежду, нижнее белье, аксессуары, обувь, ювелирные украшения и парфюмерию. Ценится многими знаменитостями за оригинальность и эксклюзивность решений, чувственность и женственность моделей. Одежда изысканно-неряшливая, роскошная и сексуальная, не всегда удобная, но эффектная. Отличительная черта — сочетание несочетаемого — фактур ткани, фасонов, стилей. В рамках этого бренда есть направления роскошной одежды первой линии (Dolce&Gabbana — пишется без пробелов) и повседневной одежды (D&G), молодежной и детской одежды с более приемлемыми ценами. Среди клиентов модного дома Dolce&Gabbana — мировые знаменитости и звезды шоу-бизнеса, такие как Мадонна, Софи Лорен, чета Бэкхем, Уитни Хьюстон и многие другие. Для Мадонны Dolce&Gabbana сделали 150 костюмов в рекордно короткое время — за два месяца. Большинство из них было сшито и отделано вручную. При этом в контракте не была оговорена сумма гонорара. Дизайнеры работали почти даром. Но модельеры сказали: «Возможно, мы не думаем о стоимости нашего труда только потому, что уже давно заработали гораздо больше денег, чем способны потратить».
Giorgio Armani (Джоржио Армани) производит мужскую и женскую одежду, а также костюмы для фильмов Голливуда. Также выпускает аксессуары, парфюмерию, часы, ювелирные украшения и обувь, предметы интерьера. Фирма известна стильной модернизацией классических фасонов. Цвета неброские, силуэты строгие и лаконичные, в целом стиль коллекций очень сдержанный. Разве есть что-либо прекраснее, чем мужской костюм от Armani! Многие звезды Голливуда, такие как Джулия Роберте, Леонардо ди Каприо, Джордж Клуни, Джоди Фостер и Роберт Де Ниро, являются поклонниками и почитателями одежды от Armani.
Gucci (Гучи) – один из старейших брендов. Производит одежду, обувь, парфюмерию, украшения и аксессуары, предметы роскоши и часы. Стоимость женских часов за границей — от 500 долларов. Гуччи производит чувственные и изящные вещи. В коллекциях много моделей из кожи и меха, с этническими мотивами. Многие звезды носят солнцезащитные очки этой марки.
Jean Paul Gaultier (Жан Поль Готье) – марка одежды, парфюмерии, аксессуаров, украшений, обуви и многого другого. Этот модельер делает сумки из спасательных жилетов, брюки с отворотами до колена, босоножки для мужчин из драгоценных камней и самую сексуальную в мире военную одежду для женщин. Очень смелый, яркий и стервозный дизайн моделей. Широко используются природные материалы, этнические мотивы. Этот дом моды разработал знаменитый костюм Мадонны с конусами на лифчике и костюмы для фильма «Пятый элемент».
Yves Saint Laurent (Ив Сен-Лоран) – дом моды, выпускающий одежду, парфюмерию, обувь, аксессуары, очки. Благодаря этому модельеру гардероб женщины обогатился прозрачными платьями, смокингами и брючными костюмами, мини стало таким же привычным, как и макси, а черный цвет стал цветом дня.
Муза модельера, Катрин Денев, говорила: «Сен-Лоран творит для женщины, которая ведет двойную жизнь. Его дневные модели помогают ей противостоять миру, состоящему из чужих людей. Известная мужественность, присущая этим моделям, придает женщине силу, готовит ее к встречам, которые могут завершиться конфликтом. Но вечером, когда женщина проводит время с тем, кого сама выбрала, Сен-Лоран делает ее соблазнительной». И как настоящий гений, он способен видеть мир гораздо шире, чем того требуют рамки мира моды. Ив Сен-Лорану принадлежит фраза: «Чтобы быть красивой, женщине достаточно надеть черную юбку, черный свитер и опереться на руку любимого мужчины». Но в коллекциях одежды модели более разнообразны. Всех их объединяет подчеркнутая сексуальность, элегантность. Ив Сен-Лоран — это дорогой и простой шик, перед которым не устоит ни один мужчина.
Prada (Прада) – специализируется на выпуске одежды, обуви и аксессуаров премиум-класса. Культовый бренд, синоним роскоши, успеха и изящества. Самый «крутой» итальянский бренд одежды, целая империя. Особенно популярны сумочки. Одежда простая и изящная, бренд отличается работой с рисунком ткани. Любовью к этой марке известна Линда Евангелиста. Красные сумки и обувь на каблуке этой фирмы известны всему миру. В 2003 году была издана книга «Дьявол носит Prada» о злой, эгоцентричной редакторше модного журнала, которая носит дизайнерскую одежду, включая Прада. В 2006 году вышел фильм «Дьявол носит Prada», основанный на этой новелле.
Versace (Версаче) – под этой маркой выпускается элитная одежда, аксессуары, косметика, парфюмерия и мебель. После смерти ведущего дизайнера и основателя дома Джанни Версаче во главе его фирмы встала сестра, Донателла Версаче. Одежду и аксессуары отличает изысканная роскошь, иногда в ущерб функциональности. Эмблема дома — голова Медузы-горгоны. Коллекции очень эротичные, невообразимое сочетание стилей и фактур ткани, массивные украшения из металла.
Givenchy (Живанши) – символ утонченности и элегантности в мире моды, производитель мужской и женской одежды, парфюмерии, косметики и аксессуаров. В 26 лет основатель компании «Givenchy» познакомился с Одри Хепберн, и в течение 42 лет его вдохновляла только эта актриса. Второй женщиной, воплощавшей стиль этой марки, была Жаклин Кеннеди. Даже для похорон мужа она заказала у дизайнера специальное платье. Дизайнеры этого дома часто менялись в последние годы, но стиль остался прежним — торжественным и утонченно-изысканым.
Roberto Cavalli (Роберто Кавали) – самая яркая (часто на грани безвкусицы) и оригинальная марка, под которой выпускается одежда, аксессуары, украшения, нижнее белье, купальники, парфюмерия и многое другое. Кавалли знаменит изделиями из грубых и нетрадиционных материалов, кожи. Он сам расписывал ткани, создавал неповторимый образ женщины-хищницы. В числе поклонников этого дома Мадонна, Кэтрин Зета-Джонс, Шакира, Бритни Спирс, Дженифер Лопез и многие другие знаменитости.
Moschino (Москино) – известный бренд, специализирующийся на производстве повседневной, удобной и прочной одежды, парфюмерии и аксессуаров. Москино отверг каноны моды и провозгласил полную свободу выбора одежды вне зависимости от модных тенденций, комплекции ивозраста. Его последователи придерживаются этого правила и радуют своих поклонников необычными моделями и яркими показами.
Gianfranco Ferre (Жанфранко Фере) не культивирует сдержанности, характерной для Валентино или Армани. В коллекциях этого дома, выпускающего одежду, головные уборы, аксессуары, парфюмерию, очки и многое другое, роскошь — желанная гостья. Фере охотно работает с тонкими и струящимися тканями, кружевом. Первая линия этого бренда утонченная, очень качественная, почти королевская. По качеству и изысканности спорит только с брендом Lanvin (Ланван).
Valentino (Валентино) – производитель одежды, аксессуаров, очков, парфюмерии и многого другого. Валентино Гаравани, больше известный как Валентино, является некоронованным королем итальянской моды, считаясь одним из самых роскошных дизайнеров мира. Его великолепные вечерние платья носили Жаклин Кеннеди, Фара Диба, Элизабет Тэйлор, Джулия Роберте и Дженнифер Лопес. Вещи с классическим логотипом «V» — предмет вожделения модниц всего мира. Коллекции Валентино — очень легкие, соблазнительные, романтичные.
В столице ты также можешь купить вещи японского дизайнера Ноши Ямомото, марки Nina Ricci (Нина Риччи), Alexander McQueen (Александр Мак Квин), Derek Lam (Дерек Лам).
Александр Мак Квин — скандальный модельер, который знаменит видоизмененными классическими фасонами — в крое и цвете.
В последние годы на рынке появилось много производителей качественной одежды и обуви, которые вполне могут конкурировать с известными модельерами. Например, целое направление качественной и интересной в исполнении одежды представляют бельгийские бренды. Самый известный из них — Dirk Bikkembergs (Дирк Биккембергс).
Канадские модельеры бренда Desquared (Десквайред) пустили в продажу несколько дизайнерских линий повседневной одежды. Итальянский дом моды Etro (Этро) знаменит своими тканями и романтическим шармом женских коллекций одежды, обуви и белья. Обилие вышивок, вставок и ручной росписи ткани роднит коллекции этого дома моды с платьями придворных дам прошлых веков.
Итальянские модельеры брендов Carella (Карела) и Tonet (Тонет) изготавливают уникальные модели из трикотажа, которые очень удобны в повседневной носке, а при необходимости выглядят празднично.
Из американцев советую посмотреть работы Пола Смита(Paul Smith), а также модели английского кутюрье Джона Ричмонда(John Richmond).
Офисную одежду производит Donna Karan (Донна Каран), a Sonya Rykiel (Соня Рикель) известна благодаря эксклюзивным моделям из трикотажа и любви к этой марке Кери Бредшоу. Соня Рикель — это икона стиля. Сдержанные натуральные цвета ее моделей подойдут не только стройным стервам. Просторные вещи из ниспадающего трикотажа способны преобразить даже не идеальную фигуру.
Фирма Chloe (Хлоэ) – производитель женской одежды сдержанных фасонов и цветов. Как раз то, что нужно для преуспевающей карьеристки.
Изысканные и неповторимые вещи — это Lanvin (Ланван). Натуральные материалы и ручная работа обойдутся недешево, но результат того стоит.
Из известных марок могу также порекомендовать Кристиана Лакруа (Christian Lacroix). Он любит использовать очень яркие, броские краски и неожиданные цветовые сочетания. «Фирменные» цвета палитры: пурпурный, ядовито-розовый, оранжевый, желтый, все оттенки красного, синего и зеленого. Иногда маэстро удается комбинировать их в одном наряде.
Одежду от Lacroix легко узнать по неординарному цветовому решению. Одежда от Лакруа — длинные свободные наряды, легкие и невесомые. Дизайнер также любит создавать многослойные ансамбли. Лакруа часто использует для украшения одежды искусственные цветы.
чтобы привлечь внимание к вырезу декольте. Неотъемлемой составляющей его фирменного стиля по праву считают ручную вышивку, которую Лакруа использует при любом удобном случае.
Несколько слов о мужской одежде. Самыми известными производителями мужских костюмов по праву считаются итальянские бренды Kiton (Китон) и Brioni (Бриони). Индивидуальный пошив, 300 деталей в каждом костюме. Ткань, позволяющая продеть весь костюм с подкладкой в обручальное кольцо. Индивидуальный пошив. Дорого. Конкуренцию им составляет дизайнер Tom Ford (Том Форд). В его костюме щеголяет сам Бред Пит.
