Записная книжка миллионераСтивен Скотт (PDF, стр. 78)

Записная книжка миллионера

Большинство писателей и режиссеров рекламы, с которыми я до сих пор встречался, считают себя художниками, поэтому пытаются выступить с такими рекламными клипами, которые могли бы подтвердить их «творческие» и «художественные» способности. Поэтому, и не удивительно, что в этих произведениях больше «художества», чем коммерческого профессионализма. Наши художники, выполняя рекламный заказ, в первую очередь думают над тем, как сделать его таким, чтобы получить за это личную награду или, по крайней мере, поразить «эстетически образованную» публику. Действительно, часть этой публики и на самом деле теряет сознание от «эстетики» таких рекламных клипов, и на этом эффективность клипа заканчивается. Не стоит смешивать логику и искусство. Логика лучше всего подтверждается самой простой и самой непосредственной формой. Рекламы, опирающиеся на логику или, если нравится, на целесообразность, обычно не завоевывают художественных призов и отних не теряют сознание «ценители прекрасного». Однако именно они продают предмет!

На ранней стадии становления нашей фирмы на меня свалилось столько предварительной подготовки различных проектов и презентаций, что мои партнеры посчитали, что нужно принять на работу хорошего писателя текстов рекламы, который снимет с меня хотя бы груз рекламы в прессе. Мы обратились к одному известному писателю рекламы на Медисон Авеню и показали ему товар, рекламу которого мы уже помещали в прессе с просьбой написать к нему какойто эффектный рекламный текст. Кроме этого, мы сказали, чтобы он вложил в эту работу все лучшее, на что он способен потому, что если его слоган даст такой же или больший оборот чем мой, то мы просто завалим его заказами. Мы отдали ему изделие и все необходимые материалы, но содержание моего слогана - нет.

Уже спустя четыре недели «мастер» прислал свой вариант.

Тогда я еще был достаточно молод, но когда я увидел эту рекламу, мне стало плохо. Она в сотни, тысячи раз была более оригинальной, чем моя, и я почувствовал, что во мне нет даже искры таланта и мне нечего делать на этом поле. Я был уверен, что эта реклама даст гораздо больше заказов, чем мой скромный маленький текст, который был по-крестьянски простым и логичным, и опирался на придуманный мной простой слоган. «Мастер» нашел умопомрачительную заглавную тему и к ней сопроводительные фразы с глубоким художественным смыслом. И что еще больше ударило по моему самолюбию, это то, что все на фирме (кроме Боба) были уверены в том, что мой текст намного слабее.

Обе рекламы мы в темпе протестировали на страницах журнала Рагаде. За день до выхода журнала, Боб свидетель, я уже был на грани обморока. Он подошел ко мне и сказал:

- Знаешь, что я думаю? То, что твоя реклама снесет ту, вторую.

Если представить себе, что в то время как одна рука исписывает поверхность «вечного блокнота», другая периодически отклеивает его покрывающую пластинку от восковой пластинки, то это будет наглядным изображением того, как я мыслю себе функцию нашего воспринимающего душевного аппарата.

Когнитивная психологияСолсо Роберт

Непрерывное васпознавание речи Системы непрерывного распознавания речи (НРР) — это программы

Еще один аспект понимания привлек внимание исследователей ИИ — это понятие об «убеждениях». Рассмотрим следующий пример

Гипноз. СамоучительБрэг Роберт

Глава 1. Первые шаги.

Мощнейшее подкрепление, воздействующее толчком на подсознание, получается когда вы без паузы выкрикиваете: "Напряжение растет! Смотрите на свои руки! Три! Вы видите как сближаются ваши руки!"

Наедине с собойБашкирова Галина

Снова от автора

О чем эта пьеса, шедшая на Бродвее? Может, вовсе не о судьбе женщины по имени леди Бэрд, жены человека по имени Линдон Джонсон, ставшего президентом после того, как убили человека по имени Джон Кеннеди?

Сущность РелигииФейербах Людвиг

Земля не всегда была такой, какова она в настоящее время; скорее она достигла своего теперешнего состояния в результате развития и ряда революций. Теперь мы благодаря геологии знаем, что на разнообразных ступенях развития существовали различные растения и животные, которых уже нет теперь или...

Похождения Вечного Принца: научный роман, или Учебное пособие по сценарному перепрограммированиюЛитвак Михаил

сть ли у вас те положительные качества

жены? Вот к этим качествам его и влечет. Подумайте, ито будет, когда он перейдет к вам и привыкнет к этим качествам? Он ведь перестанет их замечать. Но если в вас нет кацеств, которыми обладает его жена, то он сразу почувствует себя обделенным и его потянет назад к жене, ибо нас всегда...

7 пар, очаровавших мирБадрак Валентин

Николай и Елена Рерих

Порой отвлеченный взгляд на жизнь Рерихов наводит на мысль о том, что их общественно-политическая деятельность направлялась не столько на развитие интереса к творческим достижениям, сколько на акцентирование совершенности семейного союза. Вслед за ними, один за другим, возникали и развивались...

Я и мой друг ОКРКрютнер Джей

9. Другие сведения, касающиеся ОКР и универсальной правды

Прежде всего, вы купили эту книгу по той причине, что то, что вы делаете, не помогает вам. Когда вы боитесь спайка (или чувство вины из-за того, что у вас он есть) и пытаетесь прогнать его с помощью выполнения умственных или физических ритуалов сопротивления, то это приносит лишь временное...

Основы психофизиологии Александров Юрий

Глава 5 УПРАВЛЕНИЕ ДВИЖЕНИЯМИ

Другим источником представлений о схеме тела явились клинические наблюдения, показывающие, что некоторые формы церебральной патологии, особенно поражения правой теменной доли, приводят к возникновению стойких искажённых представлений о собственном теле и окружающем пространстве. Среди этих...

Разблокируй свой мозг и начни жить!Мюллер Станислав