Предисловие.
Политика, выборы — это большая игра. Данное утверждение, на наш взгляд, не является просто расхожим суждением, употребляемым, когда хотят осудить политику и все, что ее касается. Выборы — это действительно игра, игра азартная, захватывающая, обладающая своеобразной магией, и в то же время игра весьма серьезная, ставки в которой столь высоки, а победа — так желанна.
Понятие "игры" является в этой книге ключевым. Именно сквозь призму игры и рассматриваются здесь выборы как сложное социокультурное явления. Ведь игра, если говорить о ней всерьез, представляет собой одну из основных форм человеческого бытия. Вся человеческая культура во многом построена на игре. Соответственно, и выборы как значимый феномен в культурной жизни социума не могут не нести в себе игровых компонентов.
Такой подход неизбежно порождает цепочку "культурных" ассоциаций, связок с целым спектром таких разноплановых понятий как социальная динамика и короткоживущие социальные системы, управляемый социальный конфликт, образ будущего, миф, архетип, ритуал, выбор, особое состояние сознания и т. п. В первой главе мы попытались "вытащить" цепочку ассоциаций, связанных с понятием избирательных кампаний, а затем в последующих главах "исчерпать" суть этого понятия, попеременно помещая его в новые контексты, задаваемые образовавшимся ассоциативным полем.
Однако книга, которую Вы держите в руках, не является неким "теоретизированием по поводу". Она написана практиком и адресована в первую очередь практикам — политикам и политическим технологам. Автор попытался в ней осмыслить свой собственный опыт сопровождения избирательных кампаний, а это — несколько десятков кампаний регионального и федерального уровней, в которых автору в различных качествах — от эксперта до руководителя кампании — довелось участвовать на протяжении всего периода становления нового института демократических выборов в России.
Необходимость такого осмысления диктуется, на наш взгляд, двумя причинами. Во-первых, понятие "избирательных технологий" сегодня стало буквально жупелом для широкой общественности. Профессия политического консультанта, которая интересна, сложна и социально необходима в не меньшей степени, чем многие другие профессии, дискредитирована. Это произошло во многом из-за получившего широкое распространение культа технологичности в подходе к избирательным кампаниям. За последние годы издано немало своего рода "поваренных книг политического технолога", в которых избирательная кампания предстает как сумма простых технологических схем. Возникает иллюзия, что этот "голый инструментарий" легко освоить, и, как следствие, происходит профанация профессии политического консультанта. Однако еще неприятнее то, что отрыв технологий от содержания в свою очередь порождает отрыв профессии от ее этических регуляторов. Тем не менее мы утверждаем, что практика сопровождения избирательных кампаний обладает как внутренней логикой, так и собственным этическим содержанием. Для доказательства этого, в качестве своеобразной апологии профессии нам показалось целесообразным представить читателю описание реальной "внутренней кухни политического консультанта-технолога".
Во-вторых, сегодня мы имеем дело с избирательными технологиями нового поколения. В начале 90-ых практика сопровождения избирательных кампаний переживала период любительства. Успех кандидата предопределяли его энергия и энтузиазм его друзей или родственников. Затем наступил период ученичества, связанный с освоением зарубежного опыта ведения кампаний — правильной организации штаба, агитационной сети, оформления наглядной агитации. В 1995-1996 гг. начался следующий этап — период эксперимента. Он сопровождался бурным прогрессом прежде всего на микротехнологическом уровне, к которому мы относим технологии составления текстов, подготовки плакатов, клипов, схемы организации агитационной работы и т. п. Однако эксперимент является всегда проверкой границ не только возможного, но и допустимого. Поэтому именно в конце 90-х наряду с оригинальными находками широкое распространение получили так называемые "грязные" технологии.
В последнее время мы наблюдаем становление избирательных технологий иного порядка. Технологии предыдущего поколения имели дело главным образом с управлением восприятием информации, поступающей к избирателям. Теперь речь фактически идет о формировании метатехнологий, связанных уже с управлением социальными процессами. На этом уровне возникает необходимость "возвращения" содержания, т. е. потребность в собственной методологической базе, в понимании сути тех социальных процессов, энергия которых используется в ходе избирательной кампании. Восполнить дефицит работ такого плана и призвана данная книга.
Автор хотел бы выразить благодарность своим коллегам из агентства "Миссия-Л" и привлекаемым экспертам, вместе с которыми собственно и нарабатывался тот опыт, который лег в основу этой книги, а также обсуждались идеи, в ней изложенные. Особые слова благодарности автор адресует генеральному директору агентства "Миссия-Л" Татьяне Константиновне Лукьяненко, которая была первым ее читателем и критиком.
Автор также благодарит тех своих друзей и коллег, которые, познакомившись с рукописью, высказали ряд предложений по ее доработке — И. А. Милорадова, А.С.Морозова, В. Г. Расницына, Л.А.Степнову.
Особую признательность автор хотел бы выразить Максиму Гурееву за то, что он взял на себя труд литературной редакции книги, а также Татьяне Александровой за идею дизайна обложки и Александра Варламова за разработку оригинал-макета.
И наконец хотелось бы выразить свою признательность тем политикам, с которыми автору в разное время довелось сотрудничать и которых автор считает своими главными партнерами в написании этой книги.
