Психология масс
Дмитрий Ольшанский
Впервые в отечественной литературе за последние сто лет издается новая книга о психологии масс. Три части книги — «Массы», «Массовые настроения» и «Массовые психологические явления» — представляют собой систематическое изложение целостной и последовательной авторской концепции массовой психологии. От общих понятий до конкретных феноменов психологии религии, моды, слухов, массовой коммуникации, рекламы, политики и массовых движений, автор прослеживает действие единых механизмов массовой психологии. Книга написана на основе анализа мировой литературы по данной тематике, а также авторского опыта исследовательской, преподавательской и практической работы. Для студентов, стажеров, аспирантов и преподавателей психологических, исторических и политологических специальностей вузов, для специалистов-практиков в сфере политики, массовых коммуникаций, рекламы, моды, PR и проведения избирательных кампаний.
Оглавление
- Введение
- Часть 1. Массы
- Глава 1.2. Человек в массе
- Индивид и масса: что первично?
- Влияние массы на индивида
- Феномен обезличивания
- «Мы» и «они», «вы» и «ты», «он» и «я»
- Масса и ее вожаки
- Распад массы: освобождение индивида
- Основные выводы
- Глава 1.3. Массовые психические состояния и проявления
- Общие механизмы стихийного поведения
- Основные субъекты стихийного поведения
- Психология толпы
- Психология собранной публики
- Несобранная публика
- Основные формы стихийного поведения. Массовая паника
- Массовая агрессия
- Основные выводы
- Глава 1.4. Механизмы массовой психологии
- Заражение как механизм психологии массы
- Подражание как следствие заражения
- Внушение как следствие заражения
- Внушение как механизм психологии массы
- Заражение как следствие внушения
- Подражание как следствие внушения
- Подражание как механизм психологии массы
- Основные выводы
- Глава 1.5 Психология масс в прошлом и будущем
- Интерлюдия: происхождение сознания
- Интермедия: индивидуализация деятельности
- Апофеоз: двойственная роль развития речи
- Психологическая эволюция в истории человечества
- Психология масс при рабовладении
- Психология масс при феодализме
- Психология масс при капитализме
- Психология масс при социализме
- Психология масс в социально-психологической перспективе
- Основные выводы
- Глава 1.6. «Русская душа» как особое состояние массовой психологии: между Западом и Востоком
- Геоклиматические факторы
- Фактор отставания в развитии
- Фактор ограниченности частной собственности
- Фактор крепостного права
- Фактор татаро-монгольского ига и «враждебного окружения»
- Слагаемые «русской души»
- Историко-психологические этюды
- Литературно-философские размышления
- «Счастье по-русски»
- Основные выводы
- Часть 2. Массовые настроения
- Глава 2.1. Массовые настроения в истории и современность
- Массовые настроения в историческом развитии
- Европейская история настроений
- Настроения в русской истории
- Массовые настроения в XX веке
- К обобщению опыта
- Массовые настроения в современных условиях
- Настроения современного «человека массы»
- Современные настроения в политике
- Массовые настроения и крах социализма
- Основные выводы
- Глава 2.2. Психология массовых настроений
- Общепсихологические подходы
- Психофизиологические трактовки
- Индивидуальное и социальное в природе настроений
- Настроения в теории деятельности
- Социальная природа настроений
- Попытки упрощенной социологизации
- Генетическая трактовка «социальности»
- Содержательная «социальность» настроений
- «Социальность» как свойство субъекта настроений
- Массовые политические настроения
- Основные выводы
- Глава 2.3. Массовые настроения в политике
- Природа массовых политических настроений
- Массовые настроения как сигнал
- Настроения как оценка
- Настроения как устремления
- Субъект массовых настроений
- Гетерогенность и ситуативность
- Формирование настроенческих масс
- От толпы — к «средним слоям»
- Возникновение и развитие массовых настроений
- Психологический аспект
- Социально-политический аспект
- Динамика развития настроений
- Циклы развития настроений
- Уровни развития настроений
- Основные виды и функции массовых настроений
- Проблема типологии настроений
- Основные функции массовых настроений
- Функциональные разновидности настроений
- Механизмы воздействия на массовые настроения
- Игра на притязаниях
- Проблема осуществления притязаний
- Прогнозирование массовых настроений
- Прогнозирование на «проблемных сетях»
- Основные выводы
- Глава 2.4. Массовые настроения в революциях, контрреволюциях и «перестройках»
- Динамика массовых настроений в Чили (1970-е—1980-е гг.)
- Притязания С. Альенде
- Достижения А. Пиночета
- Крах А. Пиночета
- Массовые настроения и хомейнистская революция в Иране
- Антишахские настроения
- Притязания Р. Хомейни
- Хомейнистская революция
- Консервация настроений
- Массовые настроения и «перестройка» в СССР
- Структуры и люди
- Перестройка настроений
- Превентивная акция
- Провал
- Основные выводы
- Часть 3. Массовые социально-психологические явления
- Глава 3.2. Психология моды
- В поисках сущности моды
- Психологические механизмы моды
- Двойной механизм моды
- Факторы модности
- Мода как массовое подражание
- Конформизм как фактор моды
- Социально-психологические функции моды
- Элементы распространения моды
- Парадокс модника
- Модник-антимодник (модник-индивидуалист)
- Модник-суггестор (модник-массовик)
- Влияние моды на психологию масс
- Основные выводы
- Глава 3.3. Психология слухов и сплетен
- Слухи и их разновидности
- Источники и условия возникновения слухов
- Особенности циркуляции слухов
- Противодействие слухам
- Психология сплетни
- О пользе слухов и сплетен
- Основные выводы
- Глава 3.4. Психология массовой коммуникации
- Теоретическое осмысление
- Система массовой коммуникации
- Коммуникатор
- Аудитория
- Коммуникационное сообщение
- Средства массовой коммуникации
- Обратная связь
- «Эффект ореола»
- «Эффект бумеранга»
- Основные выводы
- Глава 3.5. Психология рекламы и PR-воздействия
- Немного истории
- Генеральная функция рекламы
- Почему люди поддаются рекламе?
- Психологические механизмы рекламы
- Возбуждение желаний
- Внушение
- Заражение
- Подражание как итог
- Политическая реклама
- Политическая реклама как вид коммерческой рекламы
- PR как политическая реклама
- Политик как специалист по PR
- Основные выводы
- Глава 3.6. Психология политических партий и массовых движений
- Психология массовых движений
- Истоки возникновения движения
- Социально-психологические функции движения
- Мотивы участия в движении
- Условия и этапы развития движений
- Политические партии
- Кадровые и массовые партии
- Партии и движения
- Основные выводы
- Заключение
- Литература
