Новый мужчина: маркетинг глазами женщин
Айра Мататиа | Зальцман М. | О'Райли Э.
Сегодня мы являемся свидетелями колоссального гендерного сдвига. Женщины получили то, что хотели: широкие возможности трудоустройства, социальные, политические, экономические права. А мужчины? Что приобрели или утратили они? Как социальные, политические и экономические сдвиги меняют их жизнь? И что должны делать маркетологи, чтобы учитывать эти изменения?
Книга адресована не только специалистам, занимающимся социальными аспектами взаимоотношения полов, рекламщикам и маркетологам, но и широкому кругу читателей, интересующихся вопросами пола в современном мире.
Оглавление
- Об авторах
- Благодарности
- Те, кто с нами сотрудничал
- Роль прессы
- Роль Euro RSCG
- Исследования, еще исследования и молва
- Интервью с респондентами по всему миру
- Введение
- Глава 1. Большой гендерный сдвиг
- Глава 2. Я – Тарзан, ты – Джейн: биология пола
- Природа или воспитание?
- Почему больше – не всегда лучше
- Дикости в мире животных
- Границы исчезают
- Иногда быть мужчиной непросто
- Почему мужчина не может быть таким, как женщина?
- Появление «мальчика-игрушки»
- Глава 3. Что такое маскулинность?
- Маскулинность как власть
- Конец мужчины-кормильца
- Мужчины начинают ухаживать за собой
- Во всем виноват Донахью
- Вали отсюда, «девчонка»!
- Возвращение воинской маскулинности
- Маскулинность в мире: универсального размера не существует
- Промежуточная маскулинность
- Ослабленная маскулинность
- Может быть, все это просто игра?
- Глава 4. За пределами метросексуаломании: юберсексуал
- Метросексуал: просто другое название «культурного мужчины с хорошим вкусом»
- Метросексуальность и женщины
- Роль СМИ
- Пластическая операция для президента?
- Это генетика или все из-за того, что женщины стали ходить дома в джинсах?
- Пошли, дружище!
- Глобальный феномен
- «Эмо-мальчик» и «новый мужчина»
- Рождение юберсексуала
- Новый мировой порядок?
- Глава 5. Мужчина как хозяин замка
- Женщины почуяли запах свободы: годы войны
- Десять фактов, которые вам, возможно, неизвестны: «права» женщин в XX веке
- По направлению к истинному равенству
- Мир в движении: 1950–2004 годы
- Покорить башню из слоновой кости
- Борьба за место за столом
- В игру вступают девочки
- Все мое – мое, все его – тоже мое
- Глава 6. Приходит очередь женщин
- Новые возможности для женщин
- Влияние женщин в рядах рабочей силы
- Остаются ли мужчины доминирующим полом до сих пор?
- Сделай, как они: контрасексуал против домашней примадонны
- Мужчины за («женской») работой
- Мужчины больше не нужны?
- Воспитание детей: «сделай сама»
- Глава 7. Масс-медиа, реклама и современный мужчина
- Современный мужчина на широком экране
- Сквозь призму телевидения: мясо или овощ?
- А теперь – рекламная пауза
- Парни сходят с ума
- Послание СМИ
- Глава 8. Настоящий мужчина и его реальные ролевые модели
- Маскулинность: ее дарят вам женщины
- Папы как исчезающий вид
- Влияния
- Кризис или перемены?
- Мужчина в зеркале
- Культура «радуги»[243] и влияние геев
- Снять оковы с мужчины-натурала
- Гей-маркетинг
- Красота мужского тела
- Глава 9. Новые правила брачных игр
- Оценка партнера
- Не слишком ли все это современно?
- Я не играю
- Новые ставки, новые трудности
- Он сказал, она сказала
- Новые представления о семье и браке
- Брак как конвейер
- Глава 10. Как мужчины справляются с глобальными переменами?
- Заключение
- «М-ность» – светлое будущее мужчин
- По направлению к новой маскулинности: «М-ность»
- А, Б, В... и до М
- Как это могут использовать маркетологи
- Что дальше: будущее мужчин
