Часть 1. "Пришел..."

15 человек на сундук мертвеца, или о чем вам не скажут консультанты.


. . .

"Кавээнщик".

Это "творческая личность", человек с повышенными "креативными способностями". Он, как правило, причудливо одет, все время куда-то торопится, вскакивает, жестикулирует и очень быстро говорит. Все выступления начинаются словами: "А давайте сделаем..." Продолжения могут быть различными: "...такой-то ролик", "...такую-то листовку", "...такой-то плакат", "...такую-то акцию". Все это будет предлагаться вне всякой связи с планом, с Вашими желаниями и возможностями, вне всякой связи с другими идеями и данными исследований. "Кавээнщик" просто "фонтанирует идеями". Поначалу Вас это очарует, а через некоторое время Вы начнете от него прятаться. Сам "кавээнщик" тоже перейдет в атаку. Он будет распускать слухи о том, что Вы "тупой", "бестолковый консерватор", что Вы "зарубаете все творческие идеи", что Вы "не даете работать". Поэтому Вам придется на свой страх и риск реализовать хотя бы 30% того, что предлагают Вам "кавээнщики". Как только же Вам действительно понадобится уникальная творческая идея, "кавээнщик" как назло куда-то запропастится, и Вы будете его искать, удивляясь сами себе. Но таковы творческие личности! По образованию "кавээнщик" может быть кем угодно, но, как правило, это журналист. У него напрочь отсутствуют стратегическое мышление и глубокие знания (особенно в политике, праве и экономике). Как правило, "кавээнщиков" много в рекламных и пиар-агентствах. Они считают, что главная задача - произвести эффект. "Главное, чтоб о Вас узнали и заговорили". Это их лозунг. Этого они добьются. Насчет достижения целей кампании - это вопрос. Но "кавээнщик" скажет, что Вам "не повезло" или выигрышу помешали "форс-мажорные обстоятельства". Ну и, конечно, виноваты Вы сами, потому что "зарубили" столько "гениальных идей".