Психология рекламы и PR
Ильдар Резепов
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; отражены классические ошибки и огромные провалы менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.
Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу «Психология рекламы и PR», а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.
Оглавление
- Предисловие
- Раздел I. Общестенное мнение и коммуникация психологии рекламы и PR
- Глава 1. Социум – глобальная целеая аудитория
- 1.1. Массовая аудитория
- 1.2. Общественное мнение
- 1.3. Влияние на общественное мнение
- 1.4. Манипулирование как технология воздействия на общественное мнение
- Глава 2. Коммуникация – психология AD&PR в дейстии
- 2.1. Коммуникационный процесс. Вербальная и невербальная коммуникация
- 2.2. Аргументирующая, имиджевая, игровая модели коммуникации
- 2.3. Прикладные модели коммуникации: математическая, кибернетическая, разведывательная, конфликтологическая
- 2.4. Социально-психологические модели коммуникации
- Двухуровневая модель коммуникации
- Диффузная модель коммуникации
- Модель «привратника» К. Левина
- Семиотическая модель коммуникации
- Дискурсная модель коммуникации
- 2.5. Особенности личностной, межличностной, массовой, специализированной коммуникаций
- 2.6. Семиотические модели коммуникации
- 2.7. Мифологические модели коммуникации
- 2.8. Психотерапевтические модели коммуникации
- 2.9. Нейролингвистическое программирование
- 2.10. Модель З. Фрейда
- 2.11. Групповая психотерапия
- 2.12. Семантические модели коммуникации: информационно-кодовая, инференциальная, интеракционная модели
- Раздел II. Психология рекламы
- Глава 3. Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе
- 3.1. Уникальность предложения
- 3.2. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность
- 3.3. Динамика, контрастность и размер рекламы
- 3.4. Эмоциональность рекламы
- Глава 4. Психоанализ и бессознательное в рекламе
- 4.1. Препятствия на пути сбыта товара
- 4.2. Специалист по рекламе – психолог
- 4.3. Почему люди покупают?
- 4.4. Сексуальность в рекламе
- 4.5. Рот покупателя – верный путь для сбыта
- Глава 5. Реклама в СМИ и не только
- 5.1. Телереклама
- 5.2. Радиореклама
- 5.3. Печатная реклама
- 5.4. Интернет-реклама. E-mail-рассылка
- 5.5. Наружная реклама
- Глава 6. Психология дизайна в рекламе
- 6.1. Шрифт в рекламе
- 6.2. Психология цвета в рекламе
- 6.3. Психология света в рекламе
- 6.4. Психология формы в рекламе
- 6.5. Психические процессы в формировании рекламных образов
- Глава 7. Текст рекламы – катализатор сбыта
- Глава 8. Менеджмент рекламных идей
- Глава 9. Методы повышения эффективности рекламы
- Раздел III. Психология PR
- Глава 10. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) в рыночной среде: психологические аспекты
- 10.1. ИМК как сбалансированная система. Исследование рынка при помощи ИМК
- 10.2. Продвижение (sales promotion), прямой маркетинг (direct marketing)
- 10.3. PR (public relations)
- 10.4. Брендинг
- 10.5. Риск-менеджмент (risk management) и кризис-менеджмент (crisis management)
- 10.6. «Вместе мы – сила!»: перекрестный маркетинг, фандрайзинг, спонсоринг, благотворительность
- Глава 11. Внутрикорпоративные отношения и ценности
- 11.1. Тайны эффективной мотивации и результативного стимулирования персонала: новое и хорошо забытое старое
- 11.2. Внутрикорпоративная культура
- 11.3. Деловые игры, тренинги, обучающие семинары, мастер-класс
- 11.4. Имидж компании
- Глава 12. Мастера дела и слова в PR-деятельности
- Глава 13. Психология проектного менеджмента в коммерческих AD&PR
- Список литературы
- Полезные ссылки
