Уши машут ослом. Современное социальное программирование
Дмитрий Гусев | Матвейчев О. А. | Хазеев Р. Р. | Чернаков С. Ю.
В книге одного из самых известных и эффективных российских
политических консультантов собран богатейший опыт практикующего
политконсультанта, освещающего с разных сторон сложные темы
политтехнологии, манипуляции массовым сознанием и пиара. Осмысление
и систематизация практики политтехнологической «игры» на российском
поле. Обобщение опыта политических консультантов, своеобразных
«воинов креатива», оригинальные авторские наработки. Анализ
развития и совершенствования креативного «оружия» на основе
русского менталитета. Вся правда об «административном ресурсе»,
«черном» пиаре и «промывке мозгов». Это лишь малая часть проблем,
затронутых в книге, в основе которой культовые бестселлеры Олега
Матвейчева и его соратников, а также 20 новых материалов.
Политик, журналист, военный, депутат, чиновник, студент,
преподаватель, а также любой неравнодушный к судьбе страны человек,
интересующийся современной политикой в широком смысле слова, —
каждый найдет в книге очень много интересного и полезного для
себя.
Оглавление
- Special Thanks
- Предисловие
- Что такое социальное программирование?
- Часть 1. "Пришел..."
- "Мы делаем климат в России"
- Пиар-рынок. Период "первоначального накопления"
- 15 человек на сундук мертвеца, или о чем вам не скажут консультанты
- К потенциальному клиенту
- Классификация политических консультантов и пиарщиков для потенциального клиента
- "Очень знаменитый пиарщик"
- "Специалист" (эксперт)
- "Кавээнщик"
- "Идеолог"
- "Статский советник"
- "Лидер"
- "Интриган"
- "Лохотронщик"
- "Торговец чудесами"
- "Работорговец"
- "Дорогой курьер"
- "Официант"
- "Новичок-выпускничок"
- "Менеджер - тред-юнионист"
- "Общечеловек-тусовщик"
- Мертвые уши
- К вопросу о классификации клиентов
- Позитив
- Как выбрать хорошего политического консультанта?
- Рейтинги
- Количество побед
- "Число успешных кампаний"
- "Соотношение побед и поражений"
- "Известная фирма"
- Рекомендации знакомых
- Дипломы, сертификаты, призы
- Способность к созданию теории
- Количество проектов, в которых участвовал консультант
- Часть 2. "...Увидел..."
- Классическая пропаганДА
- Секреты вождей
- Великая эпоха
- Субъект (фюрер)
- Пропаганда
- Пирамида
- Объект (масса)
- Современная Prопаганда. Трансформация масс
- Реклама: обыкновенный фашизм
- Собаке - собачья смерть
- Э, да у неё совсем нет титек!
- Что было, что будет
- Воля-к-власти и воля-к-воле
- Провоцирование субъектности
- Смерть - рекламе!
- Трансформация пропаганды
- Интрига, состязание
- Выбор
- Самосбывающийся прогноз
- Вызов
- Формирующий (индуцирующий) опрос
- Вовлечение
- Интервью
- Модели
- Нарциссизм
- Обращение к идентичности
- Зона Уэйта
- Повестка дня
- "Ответственность"
- Просвещение
- Скандал, кризис
- Тест
- Тайна, секрет
- Большие формы
- Зависть и ревность
- Дар и отчуждение
- Месть
- Угроза, опасность
- Юмор и сатира
- Страх манипуляции
- Трансформация пирамиды
- Вирулентность
- Трансформация субъекта
- Соблазнительный объект
- Часть 3. "...Победил!"
- 10 примеров решения Prоблем
- Проект "Варяг"
- Проект "Хранитель"
- Проект "Метеорит"
- Проект "Мина замедленного действия"
- Проект "Гайка в супе"
- Проект "Не обижай, жених..."
- Проект "Решение локальной проблемы"
- Проект "Блеф"
- Проект "Александр Матросов"
- Проект: "Имя как рычаг"
- Послесловие
- Консалтинговая группа "Bakster"
