ПравообладателямПсихология и работа, Шульц Дуан
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Шульц Дуан П., Синдия Шульц pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Этот учебник по индустриально-организационной психологии представляет собой информативный, содержательный `путеводитель` по миру бизнеса и индустрии. Авторы рассказывают о развитии компьютерных технологий и о том, как индустриально-организационная психология влияет на жизнь людей, которые ищут работу, проходят обучение без отрыва от производства, делают карьеру и покупают товары и услуги. Книга будет полезна не только студентам-психологам, но и специалистам в области психологии менеджмента, организационной психологии, а также работникам кадровых служб и управленцам.

8-е издание

PDF. Психология и работа. Шульц Д. П.
Страница 330. Читать онлайн

рекламные объявления, покупки, информацию а ВИЧ-инфекции, инвестиционные возможности, новости и линии связи с бизнесом, принадлежащим гаям.

Реклама,адресованная инвалидам

Еще одна существенная категория покупателей, облалающая немалыми финансовыми возможностями, - инахзилы, число которых достигает в США 43 миллионов. Теперь рекламодатели используют инвалидов в качестве лгадслей в своих рекламнь1х Karaaol 3x, à I BKIKC в рекламах, публикуемых в печатных средствах информапии, и в телевизионной рекламе В рекламах компании MCDooaltis и таких сетей розничной торговли, как Target, Сапбй Епб и Rm3fl, гюнвились люди в инвалидных колясках, с протезами нижних и верхних конечностей и лети с синлромам Дауна. По мнению рекламояателсй, это не только способствовало увеличению количества продаж, но и подняло их престиж в глазах общественности

Подобноо осознание самого факта существования в1одсй с ограничснныьги физическими возможностями во многом было слелсгвисм принятия Закона о правах американцев-инвалидов, который обязал местные власти и владельцев общественных зданий, вклзочая магазины, рестораны и зорговые центры, сделать их доступными для инвалидов. В рюультаю многие инвалилы стали активными покупателями. Кроме того, рял компаний, иля навстречу нужлам иивю1идоа, стали выпускать товары, облегчающие им выполнение многих операции и расширяющие круг их возможностей К числу таких товаров относя са самые разные вещи, начиная от одежды, которую можно застегнуть без посторонней помощи, и кончая кухонной утварью, которую легко держать в руках Один популнриыи каталог, предназначенный для 13каза товаров по почте, назвал свою продукцию "товарами, пазааяяюшими обхолиться без посторонней помощи".

ОНЛАЙН1

Сай г www 'lvcalctha coHI предлагает делать покупки, нс выходя из дома, а также информацию о медипинской помощи, финансах, образовании, спортс, об удобном жилище для инвалилаколясочника и линии связи со службами трудоустройства, специализирующимися на оказании услуг людям с ограниченными физическими возможностями

Завершая главу, можно сделать следующий вывод: производители товаров и рекламисты реагируют на изменения покупательского спроса новыми товарами и новыми маркетинговыми технологиями Позрсбитеяям следует отдавать себе отчет в том, что природа рекламы изменчива, что порай она бывает полсзнои и информативной, а порой манипулирует люльми и вводит их е заблуждение Как потребитель, вы никогла не лолжны забывать олин из старейших уроков истории caveat emptor Взокупагеггь всегда действуег на свой страк и риск) И пусть покупатель, что бы ему ни пытались "продать", илси, повитическис доктрины, нравственные ценности, результаты исследований или лаже учебники по психологии, - будет блительным.

Выводы

Для изучения повеления потребителей специалисты а области психологии потребителя испозьзуюз опросы общественного мнении, фокус-lpóïíû, проекгивиые методики и наблюдение за поеедеииезз покупателей. Эффективность рекламных компаний определяется на основании прямых опросов,с Bosoalslo метолнки облегчения вспоминания,методики узнавания, измерений

физиологических параметров, тестирования продаж и по количеству купонов, возвращенных нотребитслячи Для изучения телепрограмчирования используются специальные зрительские пульты и рейтинги компании lstelaeo Media Research, с помощью которых опсниваются общее количество тевезриюлеи и состав зрительской аудиlopHH. Рекламы бывают нескольких типов "рекламы прямого действия", создающие имидж товара. ловоляшие какую-яибо информацию до свезгения потребителей, н институциональные. Концепция рекламы, т с ее посыл, может быть позитивным, негативным или смешанным. Многие компании с громятся внушить потрсбяюлям, 'ITo pcKBBIIHpYcHslH ими товар превосходит аналогичный зовар KBHKvpcHTBB, и покупатели склонны верить им

Торговые марки, как и имидж продукта, чогут быть зффсктивными рекламами. В момент покупки влияние на потребителя способна оказать и упаковка Сексуальные модели традиционно испальзуюзся рекламодателями, они привяска1от ВНННВННс к рекламам, но, судя по всему, не оказывают заыстного влияния на запоминание их содержания Образ женщины, coclasacsoil современной рекяаиай, изменился лишь незначизсльно: хаза реюзамола1ели вес чаше используют образ работающей женщины, основное внимание пни по-прежнему уделяют женщине-домохозяикс и женщине как объекту сексуальных желаний мужчины Большинство молей не юобяг телевизионную рекламу, стараюзся не смщрсш ее, а если и смотряз, То не запоминают три четверти увиденного Рекламодатели активно работают в Интернете, и чем

Обложка.
PDF. Психология и работа. Шульц Д. П. Страница 330. Читать онлайн