ПравообладателямПсихология и работа, Шульц Дуан
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Шульц Дуан П., Синдия Шульц pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Этот учебник по индустриально-организационной психологии представляет собой информативный, содержательный `путеводитель` по миру бизнеса и индустрии. Авторы рассказывают о развитии компьютерных технологий и о том, как индустриально-организационная психология влияет на жизнь людей, которые ищут работу, проходят обучение без отрыва от производства, делают карьеру и покупают товары и услуги. Книга будет полезна не только студентам-психологам, но и специалистам в области психологии менеджмента, организационной психологии, а также работникам кадровых служб и управленцам.

8-е издание

PDF. Психология и работа. Шульц Д. П.
Страница 329. Читать онлайн

образом соответствуют содержанию каждой из трех реклам обоих товаров. Реклама и полобранная к ней фотография затеи оценивались с точки зрения силы вызываемого ими чувства вины

Это делала новая выборка испытуемых - 20 работающих матерей, которые оценивали силу чувства вины, вызываемого тремя реклаиами, по 5-балльной шкале. Результаты оценок подтвердили ожилания исслслователей самое слабое чувства вины вызвали первая реклама и приложенная к ней фотография, самое сильное - третья реклама. вторая реклама заняла промежуточное положение.

Затем Ipu рекламы были предьяваены выборке, в которую вошли 60 рабазающих матерей. Этих женщин попросили также запоянить анкету и оценить их эмоциональную реакцию на рекламы, Нх отношение к компании, рекламирующей продукз, и CTBc THTI, на вопрос, собираются ли они покупать рекламируемый товар Оказалось, что наибояьшее чувство вины вызвала реклама, рассчитанная на то, чтобы вызвать чувство вины срелней силы. Реклама, рассчитанная на тО, чтобы вызвать сильное чувство вины, вызвала значитсльno больше негативных эмоций (гнева и раздражения),чем две другие

Исслелователи пришли к выводу о том, 'ITo KoHI_#_nuna рекламы, рассчитанная на та, чтобы вызвать сильное чувство вилы, контрпродуктивна, ибо вызывает гнев и негативное отношеаие к компании-производителю Она отбивает у потребителей охоту покупать рекламируемый товар и ие вызывает такого сильного чувства вины. как реклама, в которой зто намерение выражено в более сдержанной форме

Исзочник. R Н. Cou(ter йг М. В Pinto (1995) Dudt appeals in advertising What are their effects' Journal of Applied Psychology, 80, 697-705.

ПОДУМАЙТЕ НАД ЭТИМИ ВОПРОСАМИ

(. В рекламах каких товаров H для какой аудитории, па вашсиу млению, расчетна то, чзобы вьивать у потребителей чувстно вины,окажезся наиболее эффективным!

2 Как вы думаете, почему рекламы, ориснтированныс на то, чтобы вьжвать сильное чувство вины, вызвали у испьпуемых IHca и менее сиаьное чувство виш к Ictl рекяамы. в которых

"концепция вины" была представлена более сдержанно?

3. Перечислите достоинства и недостатки опросов и анкет как методов проведения исследований Но психологии позребитеясй.

4. Какие слабые и сильныс стороны мстолики проведения этого исследования вы могли бы отметить?

5. Какую KQHucnuHIo рекламной компании, внушающей люлям чувсшо вины, IlocTBTo÷íîc для финансовои подлсржки благотворительной акции, вы предложили бьй Приводите примеры позитивных и негативных обращений.

Опрос 44 гомосексуалистов в Канаде показал, что они предпочитают покупать товары и щюдукты только у тех произволителей. которые "позитивно относятся к однополой любви". Речь идет о тех «омпаииях, Kolорыс рокламирукм свою продукцию среди гомоссксуалав, подлерживают группы работающих шмоссксуалисзов и лесбиявок и предлагают совместно проживающим однополым супружеским парам некоторые льготы. Эти компании вообще поддерживают гомосексуалистов, в частности, оии оказывают финансовую помощь больным СПИДом Кроме того, опрос показал, что потребители-гомосексуалисты активно бойкотируют тс компании, которые HMcloT репутацию противников однополой любви или отказывают предсзавителям сексуальных меньшинств в приеме на рабату (Rates, 2000)

Опрос гомасексуьлов. провелснный в СШД, палтверлил их статус как более образованного и обеспеченного сегмента потребительского рынка, однако это в большей мере относится к мужчииаы, чем Kжснщинам Анализ заполненных ими опросников позволяет говорить о том, ITC они читают такие печатные излаиия, как трай Street Journal, Busmess Week, Pomme, Мопсу, Тйе lsew Yorker, Sports Illustrated, NatIonal Geographic, и лишь изредка просматриваю~ ТН Ошбе нли Readerü Iytgest Телевизионные предпочтения включают новости, программы CNN, "Ночные беселы с Дэвидом Леггерианам" и "60 минут". Они редко смотрят развлекательные программы, сериалы и ток-шоу Эта инфориапия подсказывает компаниям-производителям, где стоит рюмещать рекламы, адресованные remi и лссбиянкам. Однако результаты опроса свилезельствуюг и о там, что гомосексуааы, принимая решения а покупках, практически не пользуются "услугами" реклам они в принципе нс верят им и считают, что большая часть рекламодателей относится к ссксугщьным меньшинствам снисходительно (Burnett, 2000)

ОНЛАЙН'

Weh-сайты www gay corn и жжж.р(апегош corn прсллаганзт чаты для общения, псрсонааьные

Обложка.
PDF. Психология и работа. Шульц Д. П. Страница 329. Читать онлайн