ПравообладателямПсихология и работа, Шульц Дуан
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Шульц Дуан П., Синдия Шульц pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Этот учебник по индустриально-организационной психологии представляет собой информативный, содержательный `путеводитель` по миру бизнеса и индустрии. Авторы рассказывают о развитии компьютерных технологий и о том, как индустриально-организационная психология влияет на жизнь людей, которые ищут работу, проходят обучение без отрыва от производства, делают карьеру и покупают товары и услуги. Книга будет полезна не только студентам-психологам, но и специалистам в области психологии менеджмента, организационной психологии, а также работникам кадровых служб и управленцам.

8-е издание

PDF. Психология и работа. Шульц Д. П.
Страница 327. Читать онлайн

Рекламщики гпворят о такай характерной особенности рекламируемого товара, как сто способность "играть раль пилы", т. е. о том, долго ли им придется заставлять детей "пилить" своих родителей, прежде чем тс капигулируют и купат его По данным одного псикологаклинициста, родители испытывают массу волнений по поводу того, как им следует реагировать на полобнос "пиясние". Уступая своим детям и покупая им богатую калориями, но имеющую низкую питательную HcBHoclb еду ипи видеоигру, Hponsl'андирующую насилие, CHH испытывают чувство вины, ибо убсжлены в том, что и то и лругое летам вредно Но и отказываясь идти на поводу у детей, они чувствуют себя нисколько не лучше, вдруг у ребенка из-за этого разовыозся депрессия или невроз ияи появится комплекс иеповноцеnuocTH, HCTCIIIY ~то у него или у нес нет правильных туфель или правильного рюкзака!

Рекламодатели и рекламщики стараются также как можно раньше начать формировать "материальные" установки, à этО, 110 ьшению их «ригиков, может привести K тому, ITC дши, вырастая, будут оценивать сваю значимость, исхоля из того, чем они владеют, а не из своих личностных качеств

А как же обстоят дела с обвинениями в манипуляции детьми и в их обмане, которые исходы от тех же критиков, сfHTaloutHK, 'ITC это - массовое явление'! Вот как отвечают им психологи. "То, что обещания популярности, успеха и привлекательности, которыми производители цэадиционно снабжают рекламы своих товаров, лживы, настолько хорошо всем известно, ITC мы давно привыкли к их иепорялочности. Олнако нам известно,'ITC когва взрослые систематически обманывают ребенка и манипулируют им,жо пагубно отражается íà ero способности доверять людям и чувствовать себя в мире в безопасности"

Действительно ли сушесгвует это противоречие или моразьный аспект проблемы силыю преувеличен" ДсйствитсльнО ли дети с самОго раинегО возраста пОзнают Отличие рекламы От реальной жизни и не принимают ее всерьез Является ли это обязатевьиым элементом взросления - научиться понимать, кому и чему можно доперятьэ И ссНН бы в Нх рабою нс участвовали специалисты по психологии потребителя, разве рекламодатели стали бы вести себя по-другому? Вот мы и добрались до самой сути; если бы компании нс пускались «о все тижкие, чтобы только продать свай товар. Они не удержались бы в бизнесе, и им пришлось бы уволить тысячи работников, у большинства из которых есть логи. Какова ваша тачка зрсния7

Источники R А Clay Advertising to сйййгеп Is tt ethicaff Murmur on Psychology, fkugust 2000, 52-53, А. О Kanner Pt Т. Kasser [2000). Stuffing out kids. Should psychologists help advertisers mam pulate childreno The IndusuIal ÎrgaufsàHonàl Psychologist, 38 (I ). ) 85-I 87.

Реквама, адресованная пожилым людям

Изменение демографических тенденций привело к появлению еще однои важной лля рекламодателей группы населения - работающих людей старше 50 вет. К 2020 голу к этой группо, численность и фипаисовыс возможности хОТОРОй постоянно возрастают, будет отвоситься уже треть Bcero населения. Нынсшиис 50-летние и тс, кто немного старше, родились во время так называемого "бэби бума"

[36] и сейчас образуюз потребительский рынок IncricBitocTslo 76 миллионов IcnoBCK, располагающих значительными суммами своболных денег, которые оии привыкли широко тратить Людям старше 50 ner принадлежит половина всего дискреционного дохода

[37) США, а дискреционный доход людой старше 65 лет в два раза превышасг дискреционный дохал тех, кому от 25 до 34 лет и кто лишь недавно начал зарабатывать.

Группа населения, в которую входят люди старше 50 лег, - потребительский рынок, способный "переварить" товары и услуги, которые стоят многие миллиарлы лолларов. Рекламодатели отреагировали на такое полажение, пересмотрев образ пожилого человека, который пни традиционно эксплуатировали в рскггамах, и искзючили стереотипныс представления о пожилых люлях. Теперь в рекламах фигурируют импозантные лели и джентльмены, пропагандирующие косметику, срелства ухола за паласами, роскошные путешествия, автомобили, одежлу, драгоценности. фитнссс-клубы и недвижимость

Пенсионеры сзарше 65 BcT - большой погребигельский рынок Ivul производителей одежды, мебели и бытовой техники, лля продавцов медицинскик услуг, а также лля индустрии разввечений и туризыа. Они склонны читать больше газет и журналов, а их телевизионные предпочтения - поносIH и спортивные программы. А эта значит, 'ITC основными исзочникамн рекяамной информации, которой они доверяют, становятся для них средства массОвой информации, на пни совершают покупки и через Интернет. Они критически отнпсятся к рекламе и считают, чзо она достагщяез уэювольствие лишь молодежи.

Некоторые пожилые потребители не xoTIIT, чтобы из-за возраста к ним CTHocnnncl, как к

Обложка.
PDF. Психология и работа. Шульц Д. П. Страница 327. Читать онлайн