ПравообладателямПсихология и работа, Шульц Дуан
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Шульц Дуан П., Синдия Шульц pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Этот учебник по индустриально-организационной психологии представляет собой информативный, содержательный `путеводитель` по миру бизнеса и индустрии. Авторы рассказывают о развитии компьютерных технологий и о том, как индустриально-организационная психология влияет на жизнь людей, которые ищут работу, проходят обучение без отрыва от производства, делают карьеру и покупают товары и услуги. Книга будет полезна не только студентам-психологам, но и специалистам в области психологии менеджмента, организационной психологии, а также работникам кадровых служб и управленцам.

8-е издание

PDF. Психология и работа. Шульц Д. П.
Страница 325. Читать онлайн

привычке даже в том случае. если его цена поднимется и сравняется с ценами на конкурирующие товары Оливка результаты исследований зтога нс палтвсрждают. Как правило, количество продаж велико, пока держится "вводпан вена", на когда она IfoJHHMacrca, количества продаж лапает. В тех жс магазинах, которые не прибегают к полобной практике, количество пролаж стабильнп.!1релоставленис скидок - более мощный стимул увеличения покупательского спроса. Обычно TMcfn,шение цены в форме возврата перегшагы - более .зффекгивнае средство увеличения числа продаж, чем ралнос по величине уменьшение ne«sf в тех местах, где товар продается.

Реклама, адресованная этни IccKHM меньшинствам

Результаты исслелований говорят о том, что потребители, принадлсжагцие к разным зтническим группам, заметно отличаются друг or друга в TCM, ITC касается ценностей, установок и покупазельского поведении. Докатя~го, шо белые американцы, афроамерикаицы, испаноязычные американцы и американцы азиатского происхождения предпочитают разные товары. Во многих больших городах афроамсриканцы и испаноязычные американцы, составляющие основное население, образуют значительные потребительские рынки с большим покупательским спросом Афроамериканпы и белые американцы примерно с равными финансовыми возможностями покупают разные товары: первые тратят больше денег на одежду, но меньше - на еду, товары для дома и на медицину, чем вторые, они также покупаип больше молока и лимонадов, но мвньшекофе и чая. Чернокожие американцы отлают прелпочзение общенациональным бренлаи и активны откликаются на рекламы, в котсрых участвуют их соплеменники, чем на рекламы с

участием белых

3а последние лесятилетие значительна возросли расходы на рекламу, алресованную испанояшчным американцам. Рекламы национа H,ных брендон публикуются в печатных срслствах массовой информации, BslxonnnfHx на испанском языке, и передаются по кабельному телевидению. Такие ищания. как tcewsweek и People, выходят и на испанском языке, а двуязычные журналы, в частности Latfna, полюуются больший популярностью Другие исто HIHKH рекламной информации даи американцев испанского происхождения испаноязы <наго радиостанции, коих в CIUA более 400, и две мащныс телесети, зрительская аудитория которых за последние несколько лег увеличилась на !4 Н Рекламами иа испанском языке их обеспечивают такие крупные корпорации, как MasterCard, AT&T, Sprint, Соса-Cola, МсОопа10'ь и General Motors

Большинство американцев исксиканского происчожления предпочитают левать покупки "по месту жизельства", причем они больше JoscplfloT информации, которая передается из уст в уста, и рекламным плакатам в магазинах, чем рекламным кампаниям в крупных средствах массовой информации. Испаноязычные покупатели лсмонстрируют исключительную приверженность определенным брендам, особенна тем, которые HMnoplèðóínñÿ из их родных стран

Что касается решений, принимаемых испаноязычными семьями в отношении таких крупных покупок, как дома и авзомсбили, 'Io оказалось, 'Iro они зависят CT степени их врасзания в американскую кулшуру Как правило, чем более ассимилирована семья, тем больше влияние :коны íà pclncHHII, связанные с покупками, а в более традиционных семьях ломинирует мнение мужа

Американцы азиатского происхождения - быстро растущая часть американского населения. Ото обеспеченные, хорошо образованные люли, преимущественна занятые в сфере высоких техгюлогий, а потому чрезвычайно привлекательные ltna рекламодателей Оии тратят значительно бояыпе лснег, чем прелставители лругих этнических групп, на покупку компьютеров, страховых полисов и на межтгунаролные телефонные разговоры

ОНЛАЙН'

Интернет - бурно развивающийся рынок сбыта дзя этнических меныпинств СИДА Среви Web-сайгон, адресованных афроамериканцам, - сайз www nanonaibcc corn, Национальная нсгритянекая торговая палата. предлагающая скидки на товары ведущих корпораций и прочие льготы и прилилегии Сайт www blackplanet.corn предлагает базы данных коллевжей, финансовые инструменты и текническос образование Среди caHTofl, предназначенных лля испаноязычных аыериканцсв, - сайт www st*IIOBIIIB.colrl, предлагающий услуги, связанные с покупками и с путешествиями, систематизированные рекламы и чагы для общения на родном языке Сайт www zonatinancfcranom - банковские услуги, страхование, а также услуги, связанные с автомобилями и недвижимостью, на английском, испанском и португальском языках в 21

стране Американцам азиатскою происхождения адресованы два сайта - wwwaonttnecom и www.clIck2asIacom, Первый посвящен преимущественно культуре и стилю жизни, второй-

Обложка.
PDF. Психология и работа. Шульц Д. П. Страница 325. Читать онлайн