ПравообладателямПсихология и работа, Шульц Дуан
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Шульц Дуан П., Синдия Шульц pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Этот учебник по индустриально-организационной психологии представляет собой информативный, содержательный `путеводитель` по миру бизнеса и индустрии. Авторы рассказывают о развитии компьютерных технологий и о том, как индустриально-организационная психология влияет на жизнь людей, которые ищут работу, проходят обучение без отрыва от производства, делают карьеру и покупают товары и услуги. Книга будет полезна не только студентам-психологам, но и специалистам в области психологии менеджмента, организационной психологии, а также работникам кадровых служб и управленцам.

8-е издание

PDF. Психология и работа. Шульц Д. П.
Страница 321. Читать онлайн

Оказывастса, что неверно поняты или забыты три четверти увиденного Для печатной рекламной продукции цифры еще выше

Тенденция к сокрашению времени телевизионной рекламы (15-секундный ролик вместо 30- секундного) способна сделать ес еще менее эффективной. В одном лабораторном исстсдовании испытуемые - студенты колледжа - смотрели телепрограмму с тремя "рекламными паузами", во время одной из которых бьши показаны две 15-секунлные и одна 30-секундная реквама В ходе опроса, проведеяного после просмотра, выяснияось, по все испытуемые значительно лучше запомнили 30-секундную рекламу (Ward, Ohva &. Relbstem. 1994).

На запаиинанис рекламы могут влиять и другие факторы Так, результаты телефонного опроса 418 взрослых позвоняют говорить о том. что рекламы. которые нравятся, запоминаются значительно лучше Tcx, ITC ие нравятся Только 65 % опрошенных смогли описать пспонравившиесн рекламы (сама па себе эза цифра - приемлемый иоказагш~ь уровня запоминаемости), а количество описавших понравивгписся рекламы превысило 90 % (Stone, Besser & Lcwts, 2000)

Хорошо или плохо мы запоминаем рекламы, как правило, зависит оТ нашего общею отношения к ним. Авторы одного исследования сначала опенили отношение к рекламам 1914 взрослых. Хотя 45 % испытуемых признали реклаиы информативными, 77 % сказали, что они раздражают люден и манипулируют ими, и Iro многие товары нс соответствуют тому, о чем говорится в рекламах. Эти результаты говорят рекламодатсяям о том. что даже те, кто считает рекламы полезными, могут негативно относиться к ним. Когда этим испытуемым показали серии журнальных реклам и иа следующий день попросили вспомнить их, оказалось, что испытуемые, в высшей степени позитивно относящиеся к самому факту сунзествования реклам, вспомнили значительно больше из того, что им было показано, IcM люди, относящиеся K рекламе резко озрицатсльно (Mehta, 2000).

Эффективность рекламных компаний может зависеть CT KCHTcKcTR, в кОтОрОм они проводятся. Примерно 200 студентам колледжа были пакюаны два видеоклипа - с »асилисм и без насилия,- кажлый из которых содержал по Jsc рекламы Испьггуемьгс, вилевшие клип с элементами насилия, значительно хуже запОмнили содержание реклам, чем те, кто смотрел клип, в котором нс было насилия Дальнейшее изучение этой группы стулснтов показало, что чем больше насили» на телеэкране, ТсМ сильное их гнев, приводящий, в свою очередь, к ухудшению запоминания содержания реклам (Bushman, 1998).

Нскоторыс исследователи эффективности рекламы сосрслоточили csoe внимание на лругих средствах массовой информации, в ICM число и pcKHRMHMx шгнах Авторы одного исследования установили, ITC рекламные щиты небольшого научного музея, посещаемость Kolopol'î начала

лапать, смогли значительно изменить ситуапию, спустя иесяц после их установки посещаемость

музея возросла на 58 % (Bhargava & Donthu, 1999)

Для супермаркетов эффективным способом рекламирования служат обьявления о распролажах,

публикуемые в местных газетах Опрос 582 OCKVHRråëåé. выходящих из магазина,

свидетельствует о том, что люди, обращающие внимание на такие объяштеггия, покугга|от больше

рекламируемых товаров, тратят на них больше лепет и в целом лелают во время таких визитов

больше покупок, чем люди, не обращающие внимания на объявления о распродажах (Burton,

LIchtenstem & Nctemcyer, 1999)

Фактор, снижающий эффективносц реклам во всех печатных срепствах информапии,

неграмотность населения. Сегодня более 30 % жизелей США не в состоянии полностью понять

солсржаиие рекламах рассчитанной на человека с 8-классным образованием. Поэтому вряд IH

стоит надеяться на то, что они отреагируют на информацию так, как ожидают производители

товаров и рекламы

Реклама в Интернете

Интернет прелоставляет производителям новые возможности для рекламирования своих таваран,

однако Вопрос об эффективности Hx pcloIRMHslx баннерав пока остается аткрьпым. Ясно лишь,

'ITo сегодня лозмажнасти Интернет-рекламирования используются далеко нс полностью u ITC

потенциальные возиожности его велики Поданным олного опроса,40% посещающих Интернет

делают зта прежде scero для того, чтобы совершить покупку. Даже люди, которые ничего нс

покупают на Интернет-сайтах, считают ик хорошим источникам потребительской информации.

Чаще всего черю Интернет покупают «ампьютсры, книги, цветы, музыкальные записи, услуги

t7pHcTHKecKHx агентств и недвижимость

Оливка несмотря на ряд успешных опьпов, особенно л период Рождесзвенских распродаж,

многие компании разочарованы реакцией на свои Web-сайты. Мы еще слишком мало знаем и а

Обложка.
PDF. Психология и работа. Шульц Д. П. Страница 321. Читать онлайн