Часть 2. "...Увидел..."

Трансформация пропаганды.


. . .

Зависть и ревность.

Все, конечно, помнят Эллочку-людоедку из "12 стульев" Ильфа и Петрова. Этот социальный тип не так уж редок, и его проявления не исчерпываются разговорами жен на тему покупки шубы и машины "как у Сидоровых", и следующей за этими разговорами избыточной активности субъекта (внеурочная работа, "затягивание пояса" или даже криминал). Дело в том, что вообще любое наше желание, согласно исследованиям антрополога Р. Жирара, имеет трехчленную структуру. Кроме желаемого объекта и желающего субъекта, обязательно должна присутствовать "модель-соперник". Субъект желает объект только потому, что его желает "модель-соперник", которой(ому) отдается приоритет. Для субъекта эта модель может быть реальной и вымышленной, а для социального манипулятора задача состоит в том, чтобы ее создать и донести до сознания субъекта.

Психология bookap

В одном маленьком городке мэр выиграл потому, что выступил с инициативой присоединить их городок к большому и, по мнению жителей, богатому району. Но предварительно был выброшен слух о том, что присоединения хотят жители другого соседнего маленького городка. Как так? У нас гораздо больше прав! Мы ближе и вообще... Если бы мэр просто вышел с инициативой присоединения, его бы посчитали чудаком, авантюристом и просто глупым человеком. А так - все сработало. Или типичная игра на бирже на повышение. Распускается слух, что акциями интересуется очень искушенный инвестор, и все начинают ориентироваться на него. Вспомним фильмы "Блеф" или "Возвращение в Эдем". Там тоже людям впаривали "неликвид" под предлогом того, что товаром (землей) интересуется "третья" сторона.

Поэтому пропаганде мало изобразить объект вожделения, надо изобразить удачливую "модель-соперника". А это трудно сделать в рекламном ролике, нужны разъяснения или, по крайней мере, долгие усилия. Праведный и справедливый гнев (а сколько войн и революций было на почве справедливости!) возникает не тогда, когда "нам что-то недодают". Это народ терпит (да, должны давать, но не дают, что ж поделаешь...), а когда возникает логика "нам - не дают, а кому-то такому же, даже хуже - дают!". Вот тут-то и происходит взрыв негодования. А взрыв - это то, что сегодня нужно истеблишменту. Подобно тому, как вся экономика работает на добывание энергии природы (и на ее использование), политика сегодня работает на добывание энергии общества (и ее использование). И проблема нехватки социальных энергоносителей стоит острее, чем проблема нехватки природных. Впрочем, арабские страны богаты и тем, и другим.