Часть 2. "...Увидел..."

Трансформация пропаганды.


. . .

Модели.

Модель - самая модная профессия. Модель - это показ того, каким надо быть, чтобы быть субъектом, а не объектом жизни, то есть быть лучшим, чтобы быть удачливым, богатым, красивым, умным. Именно так. Не только красивым. Модели существуют абсолютно для всего. Они разнообразны, на каждый вкус и цвет. Есть модели внешности, модели одежды, модели поведения, модели речи. Каждая модель внутри себя имеет подгруппы и группы. Модели внешности и одежды наиболее ярко бросаются в глаза, они узнаваемы. И поэтому их легче распознать. Субъект для того, чтобы быть совсем уж субъективным, не просто копирует модель, а копирует с небольшим отклонением, с перверсией, которая должна подчеркнуть его "индивидуальность".

Совсем другое дело модели размышлений. Хотя каждый тут и там говорит: "я думаю...", "я считаю" - он, как правило, произносит слова других людей. Оригинальных мыслителей за всю историю наберется не больше нескольких десятков, все остальное - "вторяк". Хорошему историку философии и культурологу нетрудно установить, откуда "растут уши" в размышлениях того или иного героя, звезды, на которую держат равнение. Не составит труда и смоделировать нужный текст, нужную цепочку размышлений, логику с заведомо известным концом. Как часто газеты публикуют "письма читателей", это делается не только из соображений интерактивности. Письма задают логики, модели размышлений. Такие же модели вкладываются в уста "авторитетных людей" или "экспертов", или "аналитиков", или "звезд".

Человек не голосует, исходя из лозунга. Процесс выбора именно процессуален. Лозунг - лишь отправная точка размышлений, и к чему они приведут, если дать течь им свободно, - неизвестно. Поэтому логики надо подправлять и формулировать. Висит лозунг "Мы все сможем вместе". Наивно думать, что охваченные энтузиазмом люди побегут голосовать. Кто-то подумает: "Мы все сможем... А мы? Про вас - воров - известно, что вы все сможете, и что вы всегда вместе, что у вас круговая порука..." А кто-то подумает иначе: "Ишь ты! Хитрый какой! Вместе. Мы тебя не для того выбираем, чтобы вместе работать. Мы выбираем, чтобы ты сам делал все, что должен..." Кто-то пошутит: "В каком месте?" Если работать против кандидата, который повесил такой лозунг, можно сразу брать эти разнообразные логики и вставлять в газету под видом "писем читателей". Под одним - подпись злобного пенсионера-коммуниста. Под другим - ворчуна-кулака. Под третьим - циничного юноши. Ну, а если работать "за автора" этого лозунга, нужно писать письма (или показывать по ТВ) людей, которые на разные лады обыгрывают тему "совместности", "причастности". Тут пойдут в ход притчи о венике, который в отличие от прутика не переломишь и т.д. и т.п.

Американцы разработали теорию "двухуровневой или двухступенчатой коммуникации" (two step communication). Народ не един. Народ делится на "пикейные жилеты" - лидеров микрогрупп, которые порождают и интерпретируют модели, логики, и "воспринимающих". Последние - не порождают моделей и не искажают их. Они им следуют. Причем они в состоянии запомнить и воспроизвести достаточно длинные логические цепочки. Завоюй "домашних политиков", всех этих "бригадиров на заводах", журналистов, ворчливых интеллигентов, и они принесут тебе на блюдечке остальных. Эти "пикейные жилеты" - хранители habitusa (термин П. Бурдье) группы, хранители музея моделей поведения, и они достают их к удобному случаю.