Часть 1. "Пришел..."

15 человек на сундук мертвеца, или о чем вам не скажут консультанты.


. . .

"Новичок-выпускничок".

Он же - яппи. Его можно узнать по тому, с какой гордостью он произносит фразу о том, что он "занимается public relations", в вузе, который он (она) только что закончил, это была самая модная специальность. Его арсенал - это прописные истины из переведенных западных учебников по рекламе, маркетингу и пиару. К месту и не к месту он козыряет почерпнутой оттуда терминологией. Конечно, "новичок" будет выдавать себя за опытного консультанта и пиарщика, но через несколько дней Вы его легко расколете. Дело в том, что если ему удалось поработать в какой-нибудь фирме или поучаствовать в кампании, он то и дело будет приводить примеры из этого скудного опыта. "Когда мы были в N-ске, то там очень хорошо сработало то-то и то-то". На следующий день - опять всплывает этот N-ск. Потом снова и снова. Или же: "Банк X сделал чудесную пиар-кампанию. Они использовали..." Через месяц этот банк Вам будет сниться во сне. С малым опытом связана еще одна особенность "новичка" - он верит в приметы. Бессознательно он стремится воспроизвести все, что было в первой победной кампании: те же люди, некоторые из которых, видимо, приносят удачу, те же песни, те же события и масса других примет, которые может найти извращенный ум. К 25-й кампании, когда все приметы перепутаются, это пройдет. Еще одна примета - отношение ко всем коллегам и консультантам как к конкурентам. Если это социологи - то "плохие, так как неправильно делают выборку", если психологи - то "пользуются устаревшими методиками". И вообще - все всё делают не так, как учили в вузе. А значит - неправильно. Специальности политологии, рекламы и пиар - достаточно молодые. Поэтому те, кто успел их получить, считают, что они получили "свежее" новое образование, а все пиарщики старшего поколения (которые закончили вуз по другим специальностям и пришли в пиар после преподавательской, журналистской, научной работы) - это люди второго сорта: "Будущее - за молодыми!" Лозунг, безусловно, правильный, но у молодых он почему-то постепенно подменяется принципом: "Настоящее - за молодыми!" Это они забывают, как забывают и то, что учебники, по которым они учились, перевели и написали именно опытные пиарщики (они же - читают им лекции).

Вообще, опытные консультанты относятся друг к другу с уважением (несмотря на то, что часто воюют друг против друга), а задираться свойственно именно "новичкам". Задиристость - это отношение к коллегам и старшему поколению. К начальству (которое они прямо-таки вынуждены терпеть) у них есть еще и другие вопросы - финансовые. "Новички" (даже если это не яппи, не выпускники, а просто люди, недавно начавшие работать в кампаниях) уверены, что им вечно недоплачивают и что все начальники на них паразитируют. Они уверены, что только они реально делают всю работу, тогда как шеф "всего лишь нашел заказ". Они считают себя во всем талантливее и умнее, единственное, чего у них нет - имени, чтобы самим находить клиентов. При первой же возможности "новички" сами выходят напрямую на клиента и сообщают ему страшную тайну: всю работу делают они, а "главный" - просто паразит и посредник, и поэтому лучше платить напрямую. Ни в коем случае не поддавайтесь! Вас могут покорить энергия, напор, с которыми новоявленный яппи берется за дело. Но вспомните свою молодость и сколько ошибок Вы в ней сделали, и Вы сможете занять по отношению к яппи правильную позицию.