Раздел 3. "Цветные" революции на постсоветском пространстве.

Глава 14. Уроки "оранжевой революции" на Украине: технология и участники.


. . .

СМИ и Интернет.

Важным фактором в победе "оранжевой" революции на Украине сыграло более эффективное, чем у сторонников Януковича, использование современных возможностей СМИ и Интернета. Эта эффективность определялась всеми тремя составляющими системы - социальной, содержательной и технической.

Как и в Москве в 1991 г., сообщество журналистов в основном встало под "демократические знамена", на сторону радикальных западников. А.Чадаев пишет: "Официозный агитпроп оказывается столь же бессилен, сколь и полицейщина: каждый журналист провластных СМИ к этому моменту уже носит под подкладкой оранжевую ленточку, и чем больше давит на него начальство, требуя нужного освещения событий, тем сильнее у него желание начать носить эту ленточку открыто. А потом самый смелый даёт информацию в эфир помимо воли руководства, становится народным героем - и всё, после этого контроль над медиа утерян. Хитрость тут в том, что журналисты - это часть того же самого революционного класса, и на них точно так же распространяются законы солидарности - это и их война"203.


203 А.Чадаев. Цит. соч.


Важным компонентом "оранжевого восстания" явился бунт ведущих украинских журналистов. Самым известным эпизодом был протест женщины-диктора, которая переводила на язык глухонемых сообщения государственного телевидения. Перед зрителями она предстала в оранжевом одеянии, а переводя сообщение о результатах второго тура президентских выборов, она внезапно языком жестов сказала: "Результаты выборов были сфальсифицированы... Мне жаль, что приходится переводить ложь".

Опыт Украины показал, что исход политической борьбы в сфере СМИ определяется не количественным соотношением объема вещания за власть и за оппозицию, а качеством вещания, умением захватить аудиторию. В.Осипов, изучавший роль культурных средств во время "оранжевой" революции, пишет: "Телевидение, за исключением одного единственного канала, оставалось в руках власти. Но именно этот канал работал во всех кафе, ресторанах, аэропортах - везде, где были телевизоры, доступные публике. Стандартный ресторанный репертуар сменил пятый канал - речи Тимошенко, репортажи из Рады, и т.д. Помните, как в 1989 году ТВ стало передавать прямые репортажи с сессий Верховного Совета СССР, как это всех интересовало, как широко и страстно обсуждались эти передачи?"

Организаторы "оранжевых" сразу же наладили информационное обслуживание массы людей, привлеченных для поддержки в Киев. В палаточном городке было свое радио и телевидение. Прокрутку песен и объявлений осуществляла будочка "Гала-радио". В центре лагеря стоял МАЗ с телеэкраном огромной диагонали, вмонтированным в кузов, по которому бесперебойно крутили новости, а по вечерам - фильмы. Телегрузовик, появившийся в первый же день - вклад телевизионного "5-го канала", возглавляющего оппозиционные СМИ. Ежедневно информационные листки со своими новостями раздавало агентство УHИАH, так что о действиях оппозиции митингующие были прекрасно осведомлены204.


204 www.regnum.ru/news/373890.html.


Учитывая, что последние 15 лет значительная часть населения, особенно молодежь, погружена в мозаичную культуру рекламы, художественные средства ее воздействия были сразу привлечены для поддержки "оранжевой" революции.

Многие полиграфические фирмы начали использовать "революционную" тематику для собственной рекламы, печатая календарики с портретами лидеров оппозиции и своим логотипом. Hебольшие предприятия также не упускали выгоды - в городке нередко можно было встретить красивый плакат типа "город такой-то - за Ющенко!", украшенный названием автосервиса или магазина. Большие же плакаты делали в Киеве на заказ сами делегаты.

Что касается пропагандистско-агитационной работы, то здесь все было налажено прекрасно. Запущенный одним толчком, маховик "оранжевого настроения" заработал сам по себе. Оранжевые шарфы, значки, косынки, дождевики и прочее смели за первые 2-3 дня. В дальнейшем атрибутику можно разве что купить. Предприимчивые торговцы наладили продажу шарфов и шапочек по 20-30 гривен. Можно было купить и флажки, и воздушные шарики, заказы на которые коммерсанты размещают там же, где они и обычно это делают - на киевских и турецких трикотажных фабриках. Уходили влет. Единственное, что можно получить бесплатно - это оранжевые полиэтиленовые ленточки. На получение нескольких флагов с надписью "Так!", также полиэтиленовых, могли претендовать только организованные группы. Наклейки, которые штамповали сотнями тысяч экземпляров в киевских типографиях, заказывала, оплачивала и размещала "Пора". А с организацией размещения проблем не было - так, за одну ночь во всех лифтах домов целого района появились наклейки с надписью "Не мочись в лифте - ты же не донецкий", сделанные тиражом 500.000 экз.205.


205 www.russian.kiev.ua/archives/2004/0412/041209upt1.shtml.


Соединение эстетического приема с политическим символическим смыслом оказывает на сознание и еще более на эмоции магическое действие. Обозреватель из Москвы пишет: "Молодые девушки вплетают в волосы оранжевые ленты, бизнес-вумен украшают двухсотдолларовые сумочки кокетливыми оранжевыми бантиками, бабушки носят оранжевые платки, а парни, мужественно расстегивают зимние куртки, чтобы были видны оранжевые футболки. Бизнес достаточно быстро отреагировал на повышенный спрос. На нескольких сайтах можно не только ознакомиться с образцами "революционного товара", но и приобрести понравившуюся вещь. Оранжевый ежедневник с надписью "Да, Ющенко" стоит 45 гривен (чуть больше 8 долларов). Оранжевая футболка с надписью "Свободу не остановить" облегчит ваши карманы на 14 долл., а точно такая же футболка с надписью "Преступникам Хрен" обойдется на доллар дешевле. Руководители фирм настроены весьма оптимистично, ведь только объемы продажи футболок превысили полторы тысячи штук в неделю.

В витринах магазинов одежды манекены одеты исключительно в оранжевую одежду. Это правило касается как демократичных магазинов спортивной одежды (шапочки, шарфы, свитера), так и бутиков. Но, если вы решили сэкономить и самостоятельно связать шарф или шапку, то вас постигнет жестокое разочарование - в продаже давно нет оранжевых ниток"206.


206 Скрябин Д. В Киеве кончаются запасы оранжевого. Украинская столица столкнулась с дефицитом товаров, окрашенных в цвета оппозиции. www.strana.ru/stories/04/10/29/3567/235468.html.


Команда Януковича находилась в другом культурном измерении. Она говорила на другом языке, обращалась к другим струнам в душе. Она и не могла конкурировать с оппонентами на их поле - но не противопоставила им своих сильных слов и образов. "Независимая газета" пишет: "Власти не поняли роли эстетики. Малочисленные, одинаково подстриженные и одетые в одинаковый камуфляж сторонники Виктора Януковича вели себя так неактивно, будто отбывают номер. Образ жителя восточной Украины как "недо-..." ярок и активно насаждается даже на ее же землях. В нынешней предвыборной (и перевыборной) кампании он прекрасно воплощен в образе "человека, голосующего за Януковича": это небритое угрюмое лицо, грязная темная одежда, каска шахтера, или же это криминальная "шестерка" с одной извилиной, и общее у них то, что слушают они блатняк на радио "Шансон"207.


207 http://www.ng.ru/ideas/2004-12-07/1_pavlovskiy.html.


Пропагандисты "оранжевых" действовали творчески и, главное, обращались к новым, даже нарождающимся эстетическим потребностям и предпочтениям городских жителей, тянущихся к культуре космополитического мегаполиса. Эти пропагандисты уже включены в большую интернациональную сеть, по которой новые слова и образы циркулируют независимо от политических задач. Технологи пропагандистской команды Ющенко были подключены к этой сети - так же, как технологи из их "племени" в РФ подключены к команде Ющенко. Например, в Калининграде на обычных десятирублевках уже появился штамп "Россия без Путина". Эта купюра - листовка, которую прочитают все. Любопытно! С точки зрения пропаганды это дешевле и гораздо эффективней, чем листовка. Таких технологий протеста существует множество208.


208 Так, в Греции во время сходных политических схваток просто писали на стенах три буквы - "НЕТ". И всем было понятно. А если за этим делом заставала полиция, то говорили, что пишут "нет" загрязнению окружающей среды.


Заметную роль сыграл и Интернет. Несмотря на то, что Интернет-аудитория зоны UA не так уж и велика (примерно 10% всего совершеннолетнего населения Украины), сетевому сообществу удалось внести существенный вклад в дело "оранжевой" революции - прежде всего, благодаря оперативности освещения событий. Даже при наличии оппозиционных телеканалов телевидение неспособно так полно освещать события, как это делают независимые Интернет-сайты, а бумажные издания в этом определенно проигрывали сетевым, не успевая реагировать на события.

Интернет позволил планировать акции протеста в режиме онлайн, то есть в прямом разговоре всех участников. Шел обмен сообщениями, члены сетевого сообщества договаривались о совместных действиях, таких, как, например, пикетирование Кабинета министров.

В целом в Интернете украинской зоны (UA) преобладала поддержка "оранжевой" революции. Ее поддержали и некоторые компании-провайдеры, представители телекоммуникационного бизнеса. Операторы связи "Сильверком" и "Визор" предложили своим клиентам бесплатный канал доступа в Интернет, в том числе и к оппозиционным информационно-аналитическим сайтам "Украинская правда" и "Майдан".

К подготовке обеспечения поддержки "оранжевой" революции средствами Интернета привлекались и иностранные специалисты. Полной картины этой стороны дела нет, но базирующаяся в пригороде Вашингтона известная американская пиар-компания "Rock Creek Creative" подтвердила, что оказала содействие украинской оппозиции в "разработке информационной стратегии, бренда и политики для Интернет-сайта "оранжевой революции". Информационный Интернет-портал "оранжевой революции" был размещен на нескольких серверах в неназванных странах Европы, а все программное обеспечение для портала было зарегистрировано в Чехии.

На основе информации из Интернета был организован и самиздат, материалы которого распространялись на майдане и по регионам. Этот "Народный самиздат" стал серьезной акцией информационно-политических ресурсов украинского Интернета. На оппозиционных сайтах размещались листовки, новости, а люди, у которых есть доступ в Интернет, распечатывали эту информацию и раздавали на улице. В качестве эффективного противодействия цензуре сетевые журналисты организовали круглосуточное вещание с украинских улиц и площадей: с майдана, Крещатика, из регионов, трансляции из Верховной рады.

Оппозиция более значимо присутствовала в Интернете благодаря финансовой поддержке ее сайтов и в силу приверженности целям "оранжевой" революции тех журналистов (большей частью столичных), которые делают независимые сайты. Ющенко проводил очень активную Интернет-кампанию. У него и его штаба были великолепные, часто обновляемые сайты. Региональные штабы самостоятельно распространяли информацию через свои рассылки. Штаб Януковича и его сторонники были чрезвычайно слабы в этом плане - сайт самого кандидата обновлялся всего пару раз в день209.


209 pomarancha.info/articles/newga041216.php.


Власть пыталась "фильтровать" Интернет. Например, сайт с анекдотами про Януковича был "закрыт" для Украины. Однако сетевые СМИ к такому повороту событий оказались готовы и без проблем зарегистрировались в зарубежных сетевых зонах: com, net, org. Владельцы Интернет-ресурсов, сменив свои адреса на международные, организовали "зеркальные" серверы-копии за пределами Украины.