ПравообладателямПсихология лидерства: Хрестоматия, Сельченок Константин
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Сельченок Константин Владимирович djvu   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Лидерство - это отношения доминирования и подчинения, влияния и следования в отношениях между людьми в разнообразных группах - начиная с малых и кончая социальными. Психологическая наука изучает лидеров разного рода - официальных (руководителей) и неофициальных (вожаков); лидеров малых групп (семья, компания друзей) и больших (фирма, общественная организация, политическая партия); лидеров в сферах культуры, экономики, политики, криминального мира и т.д.

В предлагаемой хрестоматии основное внимание уделено лидерам экономики и политики. Она предназначена практическим психологам, работающим с данной категорией населения, лицам, изучающим психологию, журналистам, а также широким читательским кругам.

DJVU. Психология лидерства: Хрестоматия. Сельченок К. В.
Страница 328. Читать онлайн

'дура занятия «позиции» и конкретном сегменте рынка, иными словами, определение того, какого рода товар и кому (какой группе населения) вы намереваетесь его продавать (в буквальном или переносном смысле), называется «позиционированием».

При позиционировании в первую очередь рассматриваются два фактора: (а} какие из сегментов рынка наиболее доступны (имея в виду имидж кандидата} и (б) кто из потенциальных конкурентов может ориентироваться HB те же самые сегменты и насколько «ваш» кандидат конкурентоспособен,

В последнем случае речь идет о конкурентном позиционировании, и здесь анализу подлежат следующие вопросы: (а) можно ли откорректировать имидж кандидата таким образом, чтобы он оказался лучше, чем у конкурента; (б) возможно ли обеспечить необходимое информационное (рекламное) воздействие на целевую аудиториго; (в} достаточно ли времени и средств, чтобы скорректированный имидж кандидата твердо запечатлелся в сознании избирателей к моменту выборов.

Если хотя бы на один из приведенных sonpocos приходиться давать отрицательный ответ, следует проанализировать возможность позиционйрования кандидата s другом сегменте рынка. Если же данная процедура представляется не слишком зффективной (сегмент мал, инертен и т.п.), лучше отказаться от последующих действий из соображений моральной и. материальной зкономии. Впрочем, участвовать в выборах можно и ради политической рекламы, результаты которой могут пригодиться позднее и/или для других целей.

ГАЛАТЕЯ

Идеальный имидж — зто такая совокупность качеств гипотетического кандидата, которая максимально отвечает конкретной предвыборной ситуаиии.

Это — своеобразный образ кандидата-Галатеи, существующий в мечтах, грезах, чаяниях и самых

326

Обложка.
DJVU. Психология лидерства: Хрестоматия. Сельченок К. В. Страница 328. Читать онлайн