ПравообладателямПсихология лидерства: Хрестоматия, Сельченок Константин
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Сельченок Константин Владимирович djvu   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Лидерство - это отношения доминирования и подчинения, влияния и следования в отношениях между людьми в разнообразных группах - начиная с малых и кончая социальными. Психологическая наука изучает лидеров разного рода - официальных (руководителей) и неофициальных (вожаков); лидеров малых групп (семья, компания друзей) и больших (фирма, общественная организация, политическая партия); лидеров в сферах культуры, экономики, политики, криминального мира и т.д.

В предлагаемой хрестоматии основное внимание уделено лидерам экономики и политики. Она предназначена практическим психологам, работающим с данной категорией населения, лицам, изучающим психологию, журналистам, а также широким читательским кругам.

DJVU. Психология лидерства: Хрестоматия. Сельченок К. В.
Страница 315. Читать онлайн

Фархад ИЛЬЯСОВ

политичккий ммкпниг,

или им «продать» вожда

Социология политики и смежная с ней подотрасль, политический маркетинг переживают ныне новый этап осмысления. И если социологические и рационально-психологические аспекты политической жизни довольно неплохо освещены„ то такие вопросы, как этологическне основы лидерского и электорального поведения, операционализация понятия «ииидзк» и др., остаются малоразработанны ми и весьма спорными, Именно они рассмотрены в данной статье, многие положения которой, естественно, имеют дискуссионный характер.

МАРКЕТИНГ И ФЕНОМЕН ЛИДЕРСТВА

Начну с определения главных понятий.

Маркетинг — зто основанная на изучении рынка система менового, товарного и информационного воздействия на него с Мелью увеличения эффективности деятельности фирмы. Маркетинг товара — зто основанная оа изучении рынка система Менового и информаМионного воздействия на него, направленная на увеличение сбыта данного товара.

В случае с политическим маркетингом в качестве «фирмьв> выступает партия, а в качестве товара- кандидат, которого пало завернуп в нужную обертку (одежда, манеры, публичные действия, политическая, экономическая, иные программы и т.п.) и «успещно продать» нзбирателям (г.е. получить необходимое для победы число голосов).

«Хотя между запродажей кандидата, — отмечает Ф.Котлер, — и стимулированием рознйчной продажи мыла илн бритвенных лезвий существует огромная разница, некоторые атрибуты коммерческой рек-

313

Обложка.
DJVU. Психология лидерства: Хрестоматия. Сельченок К. В. Страница 315. Читать онлайн