ПравообладателямПсихология смысла, Леонтьев Дмитрий
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Леонтьев Дмитрий Алексеевич pdf   , Леонтьев Дмитрий Алексеевич doc   , Леонтьев Дмитрий Алексеевич djvu   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Монография посвящена всестороннему теоретическому анализу смысловой реальности: аспектов проблемы смысла, форм его существования в отношениях человека с миром, в сознании и деятельности человека, в структуре личности, в межличностном взаимодействии, в артефактах культуры и искусства.

DJVU. Психология смысла. Леонтьев Д. А.
Страница 410. Читать онлайн

4!О Гллвл 5. Внкличностные и мкжличностнык эоемы смыслл

предъявления данного текста, данного "текстуального смысла" (там же, с. 90). Это движение сознания реципиента сквозь и за текст А.У.Хараш характеризует как смысловое восприятие, выдвигая обоснованную гипотезу о том, что «наибольшей воздейственностью должны обладать тексты, авторы которых стремятся к предельно открытому самовыражению, к посвящению читателя или слушателя в проблемы, имеющие для ннх высокий личностный смысл» (там же, с. 94).

Близкие положения о смысловых механизмах убеждающего воздействия высказывает А.А.Леонтьев (!997), который выделяет два способа воздействия на уровне значений — через сообщение новых знаний или новой информации об известных ему вещах (мы не видим между этими двумя типами воздействия принципиальной разницы. — Д.JI.) — и третий, позволяющий через прямое воздействие на смысловое поле «изменить способ вхождения элементов поля значений в деятельность реципиента, изменить его отношение к окружающей действительности, не затрагивая ero абстрактное знание о ней» (с. 275). Последний способ А.А.Леонтьев обозначает как воздействие через убеждение, раскрывая ero психологический механизм как двойное моделирование определенного фрагмента смыслового поля реципиента — в его актуальном и желаемом состояниях.

Наконец, еше одной формой социальной практики деиндивидуализированного воздействия на смысловую сферу с целью воздействия на смыслы аудитории является реклама. В рекламе, даже если она основана на стратегии рациональной аргументации, удельный вес рациональных приемов убеждения гораздо ниже по сравнению с профессиональным обучением, лекционной пропагандой и словесным убеждением через СМИ, а иррациональных приемов, соот ветственно, выше. Кроме того, она исходит не от конкретного, персонализированного, а от анонимного источника. Последнее ре ~ ко отличает рекламное возде"; воздействн« через СМИ носит промежуточный характер. Тем не менее мы рас смотрим в этом разделе рекламное воздействие, поскольку оно так же относится к практикам направленной трансляции смыслов Задача рекламного воздействия — донести до клиента некоторо« заданное конкретное послание, причем донести его не только и и« столько на уровне словесном, на уровне рационального предложении, но и на уровне подсознательном, иррациональном. Существует дьз основных стратегии воздействия в рекламе — уникальное торгово« предложение и формирование имиджа. Психологическую основ~ первой составляют закономерности смыслообразования, а второй закономерности психологии субъективной семантики. Уникально« торговое предложение является во многих отношениях лучшим, ~

Обложка.
DJVU. Психология смысла. Леонтьев Д. А. Страница 410. Читать онлайн