ПравообладателямПопулярная риторика, Смехов Леонид
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Смехов Леонид Владимирович djvu   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Умение уверенно, красиво и убедительно говорить часто позволяет человеку достичь успеха в жизни. Овладеть этими навыками можно с помощью науки о речи - риторики.

DJVU. Популярная риторика. Смехов Л. В.
Страница 86. Читать онлайн

РитонHKA u I-:I< III имвнвнив в ил>ныл (;(нввлх 87

При подготовке теле- илн ршиорекламы како>о-либо тонара нли услуги сначала определяется аулнтория, на которую Орс<иагасмый г>ролукт рассчитзп (нелсвзя аудитория) и которой он булст презлагаться. Когла адреса> определен, нужно каким-то образом к нему обратиться, нрнчсм с,!слать это так, чтобы уложиться н короткое >фирное время, Но успеть рассказать самое глав>юс: чем данный тонар лучше других, и чем его особенность Возьмем, к примеру, рекламу жевательной резинки. Рекламный ролик звучит нример>ю так:

«Каждыи раз >п>еле еды необходимо почистить зубы. Но что лелагь, сели зубная шбтка недоступна? Новая жвачка со вкусом мсHToла поможет аам! Она не >олько очистит полость рта, но и подарит необычайную свежесть вашему лыханию! Жвачка со вкусом л<снтол<к спрашивайте в магазинах Iopo;ta

A теперь давайте иосмотрим, и> чего жс состоит данное сооб>пенне. Конструкния, или рскламнзя молель, которую мы здесь использовали, называется AIDA. О ней уже <.онорилось раисе.

Напомним, что аббревиатура AIDA раси<и<)>ронывзегся следу>ошим образом; attention — interest — desirc — action, то ес>ь >HIHIå но зрели сносlо выступления перед ау;шторией ис>юльзовать ланную схему, необхолимо учсс>ь несколько нажных мол<ентош

° Перная часть н и><е<н>е должна быть настолько яркой, чтобы л>оли

нообшс перестали на некоторое время он>увить окружакнпу>о действительное>ь, кроме той, КоТорУК> ны им ирсь!а<зете.

° Ваша речь лолжна быть максим l1> Но острой, заноминзквнсйся и

короткой. Г!ричел<, чем ярче и короче ш>а буде>, тем лу съе, После яркой верной части аудитория начнет «понемногу нознраша>ься к жил>и», поэтому нужно все рассчитать так. чтобы Yc>ICTI уложиться н максимально короткий срок.

Какой же может быть эта сушественнзя часть, !It(en!ion" .РассмотpHK< >l('.скОлькО нзрианГОн: это МОжст быть неОбь>чный н1!с!1!!>Ий иlл оратора, идущий нра>рсз с его образом или нросто не со(пнетстну>оший ланной ситуа>!ии (преполаватель вуза или учитель школы, появившийся перед аудиторией н лийке и шортах или кожаной куртке- «косухе»). Также могут быть иснольюваны лругис визуальные средства: необычные предметы н руках оратора или рядом с ним (собачка на поводке, ма< кзя игрушка, оружие), картинка, налнись и.чи слайд, проектируемый в качестве фона (например, ab>so>H' оратор и 1>HH>er на лоске «Пренел, кросанче!и!», после чего обрашаегся к аулигорнн).

Это может быть какая-то нроизнесенная pan>, неожилзнная цитата, анекдот, восклийание. Отлично сработает н эгол! случае техника «разрыв пиблон>»; н>окироват! аулиторик>, сделать То чего aYлитория никак ожил пь не может. Шаблоном в данной ситуации считаетсн неки молель повеления или снтушlии. KoTopàÿ присутствует н го-

Обложка.
DJVU. Популярная риторика. Смехов Л. В. Страница 86. Читать онлайн