ПравообладателямПопулярная риторика, Смехов Леонид
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Смехов Леонид Владимирович djvu   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Умение уверенно, красиво и убедительно говорить часто позволяет человеку достичь успеха в жизни. Овладеть этими навыками можно с помощью науки о речи - риторики.

DJVU. Популярная риторика. Смехов Л. В.
Страница 83. Читать онлайн

IIOIIVJ!ßÐÍÀil РИТОРИКЛ

визору, давая обсшация избирателям или сцоря друг с лруп>м, онн таким обра>ом стараются ссбя сделать максимшц но нривлскатсльными для тех, кто !О !Осуст..':у!о и ссТ! политическая рсклама.

Происхождение

По суп(, рсклама появилась одцоврсмсццо с цоявлсннсм цонягия «товар>с Kol)ta no>I!Ital;I Особ>ниимость что-то црола(3()ть, такжс стало нсобхолимо 011) 'ITo-fo рекламировать. По нраву самь!и древним видом рск.шмы можно считать рекламу наружную. Можно црс.шоложить, что и лрсянис л!оли, обмсциваясь различными црсдмстами, цьгциись цокяэагь црсимушсства олних перел лруп(ми. Во врсMcHil вошикноиа)ия и развитш! письмен!юсти разли HIVK> коммсрчсскую fH(l)0pMанн)0 и>!носили и!! ск(иы, вдо)tl' KOTopl' Ifpoxo)!Или 10Р10!3! !с HY и. С нпастся, по одним Hз наиболсс древних обра)цо!3 рекламы является каменный столбик. Ияйдсцный при раскопках на мсстс лрсвнссгицстского п>рода Мсмфиса. Выссчснная на нсм наднись гласила: «Я, Рино с острова Крит. Но воле бо!ов толкук) сновилсния».

В России

Лк>ли, которые исслслунп ItcTopHK) рскламь), ifHâíî спорят о сс возник!ювснии в России. Вообшс clHíîâëcíèå рыночных отношений В Н HIICII СЦ)ЛIС HPOH 30IHЛО 3ЦЯЧИТС!ЬНО ЦО )ЖС, 'HM 11 Сl)РОНСЙСКИХ c1ðHH01, !юзтому и llolpcállocTh и loM, побы 'HoilH нлалсли информациси о п>варах и услугах, возникла цозлнсс, чсм в йцглии или l срмании. Гсм Hc MLHO('. pd)ttHTHc pcKHHMM i) I (>ccHH Оп!Оси! Х — XI DcKàM, когда русскис купцы старались исцользо(ьпь рвали Hlblc способы прцвлсчсния нокунатслсй к своему товару. Как правило,:это был всб то> жс эая(вши, нанимасмый кушюм за онрсдслснную 11 KI(y. Виргуоив созлагяии и ис)н>л!шли устftvlo рекламу коробсйи(ики — гор- 101301*1 tKH lilMH, К1)зжс13ilMH, IpC6HflMH, косыикалц(, цряцикалц(, 6V61H- ками и прочим мелким го!)аром. В !о врсмя нс считалось чсм-го цлохнл( обмань)вать других людсй, излишнс нриукрашивд(ь свои 'товар.

В X)J вскс на Руси вошло в обычай оглшнять нравитсльсп!снныс указ!>1 с Крап!ого крылыи, чгÎ ш! Ивановской (пощади Московского Кремля (откуда IIOIJIJIo выражение «кричать Hil вао Ивановскую» ).

В канис XIX — цачалс ХХ вска стал наГнцолаться цольсм в зкоцомикс H цромьццлсннос)и, а слсдом 3i! Иим !шчала развиваться и рсклама. Она сталя цсрсхолить 01 наролного, лубоч!Нио (ггиля к новь!м формам, с )юиыми зкономичсскнми целями, новыл( солсржанисм.

Во время и после рсволн)ции 19I7 !оля рсклама в России нриобрс:ш ярко вырвлсиную политическую и социальную нш!РавлсIHIocTb: болыцсвиквм трсбовалось нривлсчь на cl30K) сторону K;IK можно Г>ояьц)с Jfloftcé Р(.вол!Оционныс llilакагы красных 6bLIH 'IcTKHKIH и tlpкими, а lo1vpl и — )аноминаюц(имися. Рсволн)ционсры нш)рввляли JHLpftlK> своих тскстов на крсстьяц, рабочих, горожан и жителей сбл- словом, на всех Орос)ых люлей, За!НиllfHKам Российской илц!срии

Обложка.
DJVU. Популярная риторика. Смехов Л. В. Страница 83. Читать онлайн