ПравообладателямЗаписная книжка миллионера, Скотт Стивен
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Скотт Стивен К. pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Это совершенно иная, чем где-либо или когда-либо изданная книга о методах построения бизнеса или книга, описывающая «истории успеха».

Эта книга не довольствуется описанием общих принципов или психологических приемов. Вместо этого, в ней приведены такие задания, к выполнению которых и Вы сможете приступить немедленно как в деловой, так и в личной сфере жизни.

PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К.
Страница 78. Читать онлайн

Записная книжка миллионера

79

Большинство писателей и режиссеров рекламы, с которыми я до сих пор встречался, считают себя художниками, поэтому пытаются выступить с такими рекламными клипами, которые могли бы подтвердить их «творческие» и «художественные» способности. Поэтому, и не удивительно, что в этих произведениях больше «художества», чем коммерческого профессионализма. Наши художники, выполняя рекламный заказ, в первую очередь думают над тем, как сделать его таким, чтобы получить за это личную награду или, Ilo крайней мере, поразить «эстетически образованную» публику. Действительно, часть этой публики и на самом деле теряет сознание от «эстетики» таких рекламных клипов, и на этом эффективность клипа заканчивается. Не стоит смешивать логику и искусство. Логика лучше всего подтверждается самой простой и самой непосредственной формой. Рекламы, опирающиеся на логику или, если нравится, на целесообразность, обычно не завоевывают художественных призов и от них не теряют сознание «ценители прекрасного». Однако именно они продают предмет!

На ранней стадии становления нашей фирмы на меня свалилось столько предварительной подготовки различных проектов и презентаций, что мои партнеры посчитали, что нужно принять на работу хорошего писателя текстов рекламы, который снимет с меня хотя бы груз рекламы в прессе. Мы обратились к одному известному писателю рекламы на Медисон Авеню и показали ему товар, рекламу которого мы уже помещали в прессе с просьбой написать к нему какойто эффектный рекламный текст. Кроме этого, мы сказали, чтобы он вложил в эту работу все лучшее, на что он способен потому, что если ero слоган даст такой же или больший оборот чем мой, то мы просто завалим его заказами. Мы отдали ему изделие и все необходимые материалы, но содержание моего слогана — нет.

Уже спустя четыре недели «мастер» прислал свой вариант.

Тогда я еще был достаточно молод, но когда я увидел эту рекламу, мне стало плохо. Она в сотни, тысячи раз была более оригинальной, чем моя, и я почувствовал, что во мне нет даже искры таланта и мне нечего делать на этом поле. Я был уверен, что эта реклама даст гораздо больше заказов, чем мой скромный маленький текст, который был по-крестьянски простым и логичным, и опирался на придуманный мной простой слоган. «Macrep» нашел умопомрачительную заглавную тему и к ней сопроводительные фразы с глубоким художественным смыслом. И что еще больше ударило по моему самолюбию, это то, что все на фирме (кроме Боба) были уверены в том, что мой текст намного слабее.

Обе рекламы мы в темпе протестировали на страницах журнала Parade. 3a день до выхода журнала, Боб свидетель, я уже был на грани обморока. Он подошел ко мне и сказал:

- Знаешь, что я думаю? То, что твоя реклама снесет ту, вторую.

Обложка.
PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К. Страница 78. Читать онлайн