ПравообладателямЗаписная книжка миллионера, Скотт Стивен
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Скотт Стивен К. pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Это совершенно иная, чем где-либо или когда-либо изданная книга о методах построения бизнеса или книга, описывающая «истории успеха».

Эта книга не довольствуется описанием общих принципов или психологических приемов. Вместо этого, в ней приведены такие задания, к выполнению которых и Вы сможете приступить немедленно как в деловой, так и в личной сфере жизни.

PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К.
Страница 75. Читать онлайн

76

Стивен К. Скотт

продажи зависит не только or качества рекламы, но и от многих других факгоров (например, таких как цена, качество товара, размещение товара, предоставляемые льготы т.д.), поэтому нельзя требовать от рекламы ответственности за увеличение или уменьшение оборота. Да, это правда, по кроме рекламы в формировании оборота важную роль играют и другие факторы и причины, но, тем не менее, рекламным агентствам не стоило бы так быстро снимать с себя какую бы то ни было ответственность.

Я склоняюсь к этой мысли еше и потому, что намного легче сделать какой-либо товар узнаваемым, чем увеличить объем его продаж. Ведь если в торговле можно найти более простой критерий, то намного легче считать ту или иную рекламу успешной. Низко поставленную планку может перепрыгнуть даже маленький ребенок.

Менеджеры предприятий, внимание! Если Ваш оборот на стабильном или растущем рынке не растет или не остается стабильным на уменьшающемся рынке, то со спокойной совестью можете разорвать свои отношения сагентством, ,делающим для Вас рекламу и найти такое, которое способно продать Ваш товар. Совершенно не стоит облегчать жизнь такому субподрядчику, который не способен высоко поставить себе планку.

2. Изготовители рекламы часто полъзуются ложными мотивами. Для производства рекламы рекламные агентства привлекают различных писателей, сценаристов и режиссеров. Случается, что некоторые из них преследуют во время работы поставленную заказчиком цель: реклама должна продавать как можно больше товаров поручителя. Но в большинстве случаев, способ их мышления совершенно иной и совершенно иной движущий мотив, который значительно меняет направление и конечный результат всей работы над рекламным продуктом. Часто эти люди руководствуются тем, чтобы их собственное начальство и клиенты видели выполненную ими работу «остроумной», «оригинальной», «зрелищной», «трогательной» и т.д.

Часто производителей рекламы больше всего волнует вопрос о том, как данный рекламный клип будет выглядеть на их «демокассете» (Demo reel в среде киношников это презентационная видеокассета, которая демонстрирует отдельные эпизоды из самых важных работ, с целью информирования потенциальных работодателей или заказчиков). Огромное число писателей, сценаристов и режиссеров мечтаю~ делать настоящие телесериалы или «настоящее» кино, а рекламу считают для себя всего лишь трамплином для прыжка в этом направлении. Возможно, что в процессе работы не это является их главным мотивом, но, тем не менее, именно «художество» очень часто оказывает влияние на конечный результат, и это мы видим день изо дня в отдельных рекламных фильмах.

Индивидуальный мотив является и следствием расточительного

Обложка.
PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К. Страница 75. Читать онлайн