ПравообладателямЗаписная книжка миллионера, Скотт Стивен
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Скотт Стивен К. pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Это совершенно иная, чем где-либо или когда-либо изданная книга о методах построения бизнеса или книга, описывающая «истории успеха».

Эта книга не довольствуется описанием общих принципов или психологических приемов. Вместо этого, в ней приведены такие задания, к выполнению которых и Вы сможете приступить немедленно как в деловой, так и в личной сфере жизни.

PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К.
Страница 170. Читать онлайн

Записная книжка миллионера

171

некий доход, но на самом деле не очень большой. Нам жс удалось хорошо завершить этот год. В этот же период в телевизионном маркетинге решили попытать счастье два самых крупных предприятия группы Fortune 500, среди них, например, самое успешное предприятие развлекательной индустрии Америки и самое крупное оптово-торговое предприятие, но все они потерпели крах. Совершенно все равно, что пишут оптимистические репортажи, что говорят рекламные агентства, производители и специальная коммерческая литература — ситуация такова, что не всегда стоит нырять в эту воду с головой, слишком мелко и слишком много волн на ее поверхности.

ЗАБЛУЖДЕНИЕ: Рекламная программа идеальный способ внедрения на рынок нового изделия.

ИСТИНА: рекламные программы действительно способны внедрить на рынок новое изделие, но существует большая вероятность того, что они сопряжены с идеальной материальной катастрофой. Поэтому с этой точки зрения их действительно можно считать идеальным способом. Если мне не верит кто-то, то пусть спросит у Revlon, что было с ними, когда они внедряли на рынок семейство изделий Dolly Parton makeup. Рекламные программы лично для нас представляют собой великолепную возможность внедрить на рьшок новое изделие, и, надеюсь, что это будет так еще довольно долго, но если телевизионные компании и кабельные каналы и дальше будут повышать стоимость эфирного времени, а начинающие предприниматели и дальше будут безоговорочно платить какую угодно высокую цену, запрошенную посредническими фирмами за эфирное время, То тогда далее ты не сгиожел< успешно внедрить на рынок новое изделие при потои1и указанных телевизионных средств.

ЗАБЛУЖДЕНИЕ: Рекламный телевизионный маркетинг новая возможность для крупных фирм.

ИСТИНА: Вне всякого сомнения, это самое опасное заблуждение. Как я уже упоминал в начале главы, множество фирм группы Fortune 500 занимается разработкой рекламных программ. И если такая продукция уже произведена, то ее место на экране. Рекламные агентства и фирмы, торгующие эфирным временем, делают все от них зависящее, чтобы реклама попала в эфир. Имеется и результат этого: эти фирмы и агентства не только сами по себе взвинчивают цены на эфирное время, но и во всей отрасли в целом. И когда рекламодатели замечают, что их реклама провалилась, то уже поздно и денежки уплыли. Но на пятки каждого делающего попытку и провалившегося предприятия наступают пять новых претендентов, нетерпеливо ожидающие своего выхода на экран. В результате этой сутолоки только поднимаются цены, и если это так будет продолжаться, то дни телевизионного маркетинга сочтены. Телеканалы, взвинчивающие цены и неопытность новичков практически прирежут курицу, несущую золотые яйца.

Эти пять заблуждений являются причиной того, что 99,5'Уо

Обложка.
PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К. Страница 170. Читать онлайн