ПравообладателямЗаписная книжка миллионера, Скотт Стивен
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Скотт Стивен К. pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Это совершенно иная, чем где-либо или когда-либо изданная книга о методах построения бизнеса или книга, описывающая «истории успеха».

Эта книга не довольствуется описанием общих принципов или психологических приемов. Вместо этого, в ней приведены такие задания, к выполнению которых и Вы сможете приступить немедленно как в деловой, так и в личной сфере жизни.

PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К.
Страница 168. Читать онлайн

Записная книжка миллионера

169

невероятным расточительством оказалось бы это решение! Довольно много предприятий Fortune 500 пыталось найти счастье в телевизионном маркетинге; сегодня, практически все они, без исключения, потерпели в этой сфере крах.

Здесь Вы, мой уважаемый читатель, можете спросить, если это правда, то что заставляет ввязываться в телевизионно-маркетинговые приключения эти фирмы, ворочающие миллиардами долларов и имеющие в своем распоряжении самых лучших дипломированных экспертов по исследованию рынка. В первую очередь то, что они знают, сколько денег зарабатывают фирмы, занимающиеся рекламой и телевизионным маркетингом. Во-вторых, они считают, что если такие деньги могут зарабатывать маленькие, никому не известные фирмы, то они, гиганты, смогут сорвать еше больший куш. И, наконец, принадлежащие им рекламные агентства, которые материально не отвечают за результат своей работы, не спешат отговаривать своих работодателей. От изготовления все новой и новой рекламы. Но это хотя бы понятно...

Но фирмы-гиганты не просто жертвы агрессивных рекламных агентств. Их очень легко втянуть в это теле рекламное приключение, потому что существует пять ложных представлений, хотя бы одно из которых эти фирмы считают правдой:

1. Телемаркетинг открывает широкие возможности для продажи уже существующих изделий.

2. Рекламная программа дешевый способ внедрения изделий на рынок.

3. Рекламные программы приносят большой доход десяткам фирм, использующих эти программы.

4. Рекламная программа илеальный способ внедрения на рынок нового изделия.

5. Рекламный телевизионный маркетинг новая возможность для крупных фирм.

Эти огромные заблуждения почти каждый, с кем я до сих пор беседовал или статьи кого читал, воспринимают как истину. Поэтому я чувствую, что обязан по отношению к каждому из них рассказать, что на самом деле является правдой.

ЗАБЛУЖДЕНИЕ: Телемаркетинг открывает широкие возможности для продажи уже существующих изделий.

ИСТИНА: Как правило, самые успешные фирмы, занимающиеся телевизионным рекламным маркетингом (таких всего горстка) в большинстве случаев специально к рекламной программе разрабатывают различные изделия, а не наоборот, к имеющимся изделиям производят телевизионную рекламу. Если какая-то фирма имеет в своем распоряжении изделие, которое уже продавалось в розничной торговле (в магазинах, в агентской сети и т.д.) то его просто практически невозможно продвинуть по каналам телевизионного маркетинга. Для 999 подобных изделий из 1000 телемаркетинг не что

Обложка.
PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К. Страница 168. Читать онлайн