ПравообладателямЗаписная книжка миллионера, Скотт Стивен
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Скотт Стивен К. pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Это совершенно иная, чем где-либо или когда-либо изданная книга о методах построения бизнеса или книга, описывающая «истории успеха».

Эта книга не довольствуется описанием общих принципов или психологических приемов. Вместо этого, в ней приведены такие задания, к выполнению которых и Вы сможете приступить немедленно как в деловой, так и в личной сфере жизни.

PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К.
Страница 134. Читать онлайн

Записная книжка миллионера

135

Так же наивно и смешно было бы предполагать, что фирма,

возглавляюшая топ-лист самых известных предприятий Америки

Fortune 500, сразу же будет успешной на непосредственном

телевизионном рекламном рынке, не обладая при этом необходимыми

для этой коммерческой сферы соответствующими опытом,

подготовкой и знаниями; не имея понятия о том, когда, где и какая

телекомпания функционирует и при каких технических и

экономических условиях. Не говоря уже о том, что здесь нужно

серьезно решать вопросы, касаюшиеся количества вариантов, ценовой

политики. В вопросах селекции человека рекламы и еще тысяча и

один подобный вопрос. Из одного-двух десятков элементов уже можно

сложить сотни вариантов, а из этой сотни только один или два может

принести успех, остальные же только гарантированный провал.

И когда спрашивают, есть ли надежный и легко усваиваемый

рецепт успешной телевизионной рекламной кампании, то я должен

сказать, что такого рецепта не существует. Однако у меня есть целый

ряд навигационных карт. В случае применения рецептов и формул

при определенных условиях, это приводит к одному и тому же

результату, т.е. здесь мы сталкиваемся с точно предсказуемыми

механизмами. В нашей сфере таких рецептов и формул нет, и не может

быть! Но так как мы двадцать лет плавали по штормящим морям,

нам все же удалось разработать определенные принципы и

«навигационные карты». 3а нашей спиной более чем восемьсот

рекламных передач, которые в самое различное время и в самых

различных местах транслировались местными и государственными

телеканалами Америки, поэтому, у нас уже сформировалось

определенное представление об опасных и полезных морских

течениях, о затонах и песчаных наносах, и, что самое важное, о самых

лучших гаванях и, ведуших к ним, самых безопасных морских путях.

При производстве успешных рекламных передач прямого

телевизионного воздействия, нужно принимать серьезные решения в

следующих сферах;

1. Выбор изделия.

2. Выбор человека рекламы.

3. Что Вы собираетесь предложить покупателю.

4. Стратегия выбора вариантов.

5. Точный и подробный до мелочей сценарий,

6. Медиа стратегия и ее выбор.

7. Льготы, эксклюзивные предложения.

8. Телефонные сценарии.

9. Выполнение заказов.

10.кПоследуюший уход» или back-end marketing (когда мы снова,

несколько позже возвращаемся к покупателю по почте с каким-то

новым предложением или новым маркетингом).

В этой главе мы рассмотрим одну из инавигационных карт»,

Обложка.
PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К. Страница 134. Читать онлайн