ПравообладателямЗаписная книжка миллионера, Скотт Стивен
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Скотт Стивен К. pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Это совершенно иная, чем где-либо или когда-либо изданная книга о методах построения бизнеса или книга, описывающая «истории успеха».

Эта книга не довольствуется описанием общих принципов или психологических приемов. Вместо этого, в ней приведены такие задания, к выполнению которых и Вы сможете приступить немедленно как в деловой, так и в личной сфере жизни.

PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К.
Страница 109. Читать онлайн

ПО

Стивен К. Скотт

В предыдушем году Р лени очень успешно выступил в рекламе одного из калифорнийских банков и в государственной рекламной акции компании Buick.

К нашей огромной радости он принял наши условия, которые мы применяли со знаменитостями категории «В» и «C»: очень низкий гонорар за съемки, но в случае успешной кампании в государственном масштабе, очень высокий процент от продаж. И чем все это закончилось? Тем, что Гленн получил у нас больше, чем за рекламу калифорнийского банка и компании Buick вместе взятые! Он заработал кучу денег, но что не менее важно: весь Голливуд с недоумением открыл рот от удивления, как это Гленн Миллер умудрился заработать такие деньги на мелкой фирме из Пенсильвании.

Посторонние люди и агенты рекламных агентств, снимающих традиционную рекламу, упрекали нас в том, что мы развращаем звезд такими крупными гонорарами. И что платим им значительно больше, чем они стоят этого. Эти критики забыли только об одном, что у нас звезды, по-настоящему брали на себя риск, потому что в случае провала, они не получали практически ничего, по сравнению с тем, что предлагали им на Медисон Авеню за участие в подобном рекламном фильме. Мы же обрацгались к ним со следующим предложением: давайте сделаем вместе тестовый рекламный фильм, за который вы получите символический гонорар. Если тест провалится, то Вы потеряете один рабочий день, мы же потеряем деньги, затраченные на пролукцию. Если все сложится успешно, и мы заработаем на этом кучу денег, то Вы получите значительно больше, чем получили бы, снимаясь в любой другой рекламе.

Эта стратегия дала нам возможность свести к минимуму наши расходы и протестировать большее число изделий и рекламных фильмов. Но когда мы выигрывали главный приз, то и звезда, участвующая в нашем фильме могла хлебнуть большой ложкой из нашего котла, и это облегчало нам задачу привлечь следующую звезду на подобных условиях.

Не вопрос, кто был прав, мы или те, кто обвинял нас, что мы «переплачиваем» людям, снимающимся у нас в рекламе. Наша производительность (прибыль на одного человека) выше, чем этот же показатель у любого другого предприятия Америки и это после того, что мы платим десятки миллионов долларов людям рекламы. Дай Бог, чтобы наши конкуренты и дальше занимались только нашим обвинением!

Обложка.
PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К. Страница 109. Читать онлайн