ПравообладателямЗаписная книжка миллионера, Скотт Стивен
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Скотт Стивен К. pdf   Читать

Это совершенно иная, чем где-либо или когда-либо изданная книга о методах построения бизнеса или книга, описывающая «истории успеха».

Эта книга не довольствуется описанием общих принципов или психологических приемов. Вместо этого, в ней приведены такие задания, к выполнению которых и Вы сможете приступить немедленно как в деловой, так и в личной сфере жизни.

PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К.
Страница 100. Читать онлайн

Записная книжка миллионера

101

А: Стив, я уверена в том, что Тому будет очень приятно то, что думаете о нем Вы и Билл Бекли, но уже сейчас я могу сказать вам, что Тома ничем нельзя заставить сняться в рекламе.

Я: Вы настолько уверены в этом?

А: Да, настолько. Но через час я все равно должна буду связаться с Томом и расскажу ему суть дела.

С глубочайшим разочарованием я положил трубку. Зачем мне нужно было вбивать себе в голову, что именно Том должен быть моим человеком! Ведь уже полгода назад мне ясно сказали, что Том Селекк ни за какие деньги не будет сниматься в рекламе. Спустя двадцать минут зазвонил телефон. Звонила Бетти.

А: Стив, я должна извиниться перед Вами.

Я: За что же?

А: За то, что так самоуверенно отказала Вам. Но знаете, Том до сих пор всегда придерживался того принципа, что в рекламном филььче нет! Сейчас же... Я только что разговаривала с ним. Словом, сейчас он с удовольствием возьмется за это.

Я даже не буду говорить, что в тот момент меня можно было заставить ловить птиц. В то время Том Селекк был телевизионной звездой Америки номер один. В конце концов, сложилось так, что в фильме участвовали Том, Карлтон Хестон и президент Рейган. Для Карлтона Хестона и Тома это был первый рекламный фильм, в котором они участвовали, став знаменитыми. И это был первый в мировой истории рекламный фильм не политического характера, в котором выступал еще действующий президент Америки. И клип попал в десятку, причем феноменально. Он опередил все существующие до тех пор рекламы на подписку журналов, превысив успех кампании по подписке на Типе, Sports Illustrated u Playboy. Вильяма Ф. Бскли это дело потрясло настолько, что он сотов был сняться в фильме о нашей фирме и во всеуслышание заявить что мы «волшебники», а наша фирма самое влиятельное маркетинговое предприятие Америки.

Эту историю я рассказал не из-за того, что затеянная нами кампания имела успех, а потому, чтобы наглядно продемонстрировать две первые важные мысли этой главы. Во-первых: большинство по настоящему талантливых знаменитостей действительно нельзя купить ни за какие деньги, но они склонны пропагандировать те изделия, в преимуществах которых они убеждены. Я задействовал в своей продукции более чем восемьдесят знаменитых людей; большинство из них никогда бы не согласились сняться в рекламе, и у нас они склонны были сняться только тогда, когда для каждого из них мы нашли такое изделие, которым они бьши воодушевлены. Кроме этого не только клип на подписку журнала National Review был единственной такой рекламой, в которой согласились бесплатно взять на себя пропагандистскую роль одна или несколько известных личностей. Тед Денсон, Холи Хантер, Лерри Хьюмен, Мериен Росс и

Обложка.
PDF. Записная книжка миллионера. Скотт С. К. Страница 100. Читать онлайн