ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 94. Читать онлайн

Таблица 17. Культурные различия: использование дезодорантов и

ведение домашнего хозяйства (Plummer, 1977)

"Каждый должен использовать дезодорант"

Согласие в процентах

Страна

"8 доме необходимо уби

рать три раза в неделю"

Согласие в процентах

Страна

турами, так и сравнительно больших сегментов, которые могут получиться. Однако насколько очевидной может быть некоторая раз-

ница, настолько же может быть трудным на ее основе сделать соответствующие выводы. Например, Пламмер (Plummer, 1977) сооб-

шает о межкультурных различиях в двух областях, которые важ-

ны для рекламы потребительских товаров (табл.17). Установленные различия можно интерпретировать по-разному.

Так жители США более чувствительны к запахам, и поэтому считают дезодоранты важными либо просто привыкли пользоваться дезодорантами. В отношении второго результата необходимо заметить, что в Италии обычными для большинства домов являются полы с керамической плиткой.

В таблице 18 собраны самые важные факторы, которые затрудняют межкультурный маркетинг и изображают возможные причины для сегментирования рынка.

В отношении языковых различий дополнительно можно вспом-

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

США

Французская Канада

Английская Канада

Великобритания

Италия

франция

Австрия

Италия

Великобритания

Франция

Испания

Германия

Австрия

США

89 81 77 71 69 59 53

86 59 55 53 45 33 25

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 94. Читать онлайн