ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 93. Читать онлайн

94 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Иллюстрация 19. Стили жизни в различных общественных rpynnax

(Bourdieu,1987,с.301)

Направленный на легкое, красивое и изысканное, вкус

работников свободных профессий и высшего руководства противопоставлен негативному вкусу рабочего класса, как вкусу к тяжелому, жирному и грубому. Вместе с тенденцией к устранению экономических ограничений идет обострение общественной цензуры, которая запрещает грубость и полноту в пользу отличия и стройности. Вкус к редким, «аристократичным» блюдам склоняет к традиционной кухне, богатой на дорогие и редкие ингредиенты (свежие овощи и мясо и т.д.). Высший преподавательский состав, вследствие более высокого культурного уровня, по сравнению с экономическим, вынужден вести аскетическое потребительское поведение. Своими намерениями и усилиями по достижению оригинальности по самым низким финансовым дополнительным затратам, это, например, кулинарные экзотизмы (итальянская, китайская кухня и т.д.) и популизм (крестьянские блюда), они выделяются среди нуворишей с их обильным питанием, среди покупателей и потребителей «большой жратвы», тех, которых называют «толстыми», так как они толсты телом и неотесаны в духе, которые располагают материальными средствами, настаивают на своем стиле жизни с надменностью воспринимаемой как «вульгарная», но их стиль жизни по материальному и культурному потреблению остается очень похожим на потребление простых слоев населения.»

ваний служит скорее расширению знаний, так как обычно обладает характером, ориентированным на действия. Вансинком (Wansink, 1997) была представлена многообещающая разработка — альтернативный метод «профайлинг» (Profihng-Methode) для описания «типичных» потребителей продукта.

1.6.4. Культурные различия

Привлекательность культурных аспектов для сегментирования

рынков является результатом как очевидных различий между куль-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 93. Читать онлайн