ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 86. Читать онлайн

87 Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы 1.6.2. Дети как сегмент рынка

В поиске новых рынков с 60-х годов дети стали целевой группой рекламных мероприятий. В комплексе тем «дети и реклама» имеют интерес следуюшие постановки вопросов: какое значение имеют дети как сегмент рынка и какие эффекты рекламы на социализации детей следует ожидать, какие желательны?

Если говорить о детях как о потребителях, то не стоит считать, что речь идет о целевой группе однозначно отделенной от взрослых (или молодежи), которая опять-таки гомогенна. Исследование, проведенное в конце 70-х годов, наглядно показывает изменения по- требительских желаний в зависимости от возраста. Результаты, объединенные Робертсоном и др. (Robertson и др., 1984) (рис.б), вос- ходят к записям в ежедневниках, которые ведут мамы детей. В среднем дети выражают 13,5 желаний.

Процент выражаемых желаний 30 25 20 15 10

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 86. Читать онлайн