ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 85. Читать онлайн

86 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

стадии семьи тратят значительную часть своего дохода на автомобили, одежду, отпуск и другое свободное времяпровождение. Также они имеют самый высокий среднестатистический процент купли товаров длительного пользования, особенно мебели, предметов обстановки, а также дру ихдорогих вещей и, повидимому, на протяжении этой фазы чувствительны по отношению к рекламе

Полное гне о 1

С появлением первого ребенка большинство женщин прекращают работать и

как следствие доход падает. Одновременно ребенок создает новые задачи,

которые приводят к изменению статьи расходов. Вероятно, пара переезжает в

первую собственную квартиру, покупает мебель и обстановку для ребенка,

стиральную машину, сушилку и дополнительные предметы домашнего обихода.

Покупка товаров для ребенка играет очень большую роль.

Полное гнездо 2

Самому маленькому ребенку шесть лет или старше, доход супруга увеличился и

женщина часто возвращается опять на работу. На потребительское поведение

сильно влияют дети (например, покупаются велосипеды или музыкальные

инструменты).

Полное гнездо 3

Доходы семьи растут, так как заняты оба родителя. Покупается новая мебель и

другой автомобиль. Тратится много денег на образование детей.

гнездо 1

Во время этой фазы семья имеет самую лучшую финансовую ситуацию, так как

доходы и экономия pacryr и дети, покидая родительский дом, становятся менее

финансово зависимыми. Пара больше денег тратит на товары люкс, отпуск,

путешествия и отдых.

Пустое гнездо 2

Во время этой фазы глава семьи выходит на пенсию, что означает уменьшение

дохода. Растут затраты на здоровье. Иногда меняют квартиру.

Вдова — вдовец (solitary survivor)

Если он еще работает, то у него высокий доход. Часто он продает дом и тратит

больше денег на отпуск, отдых и товары, связанные со здоровьем.

Пенсионер,песеживший свою половину /retired survivor}

Его поведение подобно предыдущему типу. Отсюда его особая потребность во

внимании, уходе и безопасности.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 85. Читать онлайн