ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 81. Читать онлайн

82 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Продолжение табл. 14

Примеры для выделения сегментов

Критерии

Демографические критерии

Род занятий

Средняя образовательная школа; профучилище; гимназия;

профессионально-техническое училище: несколько

семестров в институте или университете; окончание

института или университета

Уровень

образования

Религиозные

убеждения

Католики; протестанты; другие

Националь-

ность

Низший низший слой; высший низший слой; низший средний

слой; средний средний слой; высший средний слой; низший

высший слой; высший высший слой

Социальный

класс

Психографичес

кие критерии

"сливки общества"; стремящийся к определенному статусу;

обычный потребитель

Стиль жизни

Особенности

личности

Личность общительная; консервативная; честолюбивая

Желательные

преимущества

продукта

Экономия; удобство; надежность; престиж

Не потребитель; потенциальный потребитель, потребитель-

новичок; постоянный потребитель; бывший потребитель

Статус

потребителя

Интенсивность

потребления

Случайное; среднее; частое потребление

Верность

марке

Отсутствует; средняя; сильная; абсолютная

Степень

готовности к

покупке

Не знает продукт; знает продукт; проинформирован о

продукте; заинтересован в продукте; хочет купить продукт

Отношение к

цене

Эксклюзивность; распродажи (уцененных) товаров

Использование

средств

информации

Тот, кто много смотрит телевизор; читатели газет

Выбор места

совершения

покупки

Верный магазину, имеет постоянно посещаемое заведение

Лица с высшим образованием и высококвалифицированные

специалисты; ответственные (руководящие) работники,

предприниматели, государственные служащие; мелкие

служащие, продавцы; ремесленники, руководители среднего

звена; квалифицированные рабочие; фермеры; пенсионеры;

студенты, домохозяйки; безработные

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 81. Читать онлайн