ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 78. Читать онлайн

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

79

методы рассматриваются в том случае, если целями PR являются

также общее обеспечение контакта или улучшение мотивации со-

трудников.

Таблица 13. Различия между связями с общественностью и рекламой

Связи с общественностью

Реклама

Общественная

функция

Функция политики

Представление философии

предприятия для внутренних и

внешних реципиентов

Частичная функция

маркетинга

предприятия

Экономическая

функция

Задача облегчения продажи продуктов

Функция

экономики и

организации

производства

симпатии и расположения

Представление и интерпретация

общей политики предприятия,

создание мнений по

Попытка влияния на

поведение с конечной

Психологическая

функция

целью создания

импульса к покупке

построению положительного

имиджа

Соответственно

Целевые группы важные

для продукта

Целевые группы

заинтересованная

общественность

Используемые

инструменты

Прежде всего, массовая

коммуникация

Интенсивность

затрат

Меньше затрат, частично

бесплатно

Больше затрат

Узнаваемость

спонсора

Всегда узнаваем

Частично не узнаваем

Завязывание отношений с

окружающим обществом,

встраивание предприятия в

окружение

Адаптация и интеграция во все

области общественной жизни

посредством внутренней и

внешней информации

Стремление к

продолжительным и прочным

связям между предприятием и

окружающим миром, создание

или поддержание по

возможности наибольшей

Завязывание отношений

на рынках сбыта и

закупок, запуск

процессов покупки

Стремление к

долгосрочным и

краткосрочным

воздействиям, получение

или поддержание по

возможности самых

больших долей рынка

Наряду с массовой

коммуникацией также

специфическая для

целевой группы и

индивидуальная

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 78. Читать онлайн