ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 77. Читать онлайн

78 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

сировании) в средствах массовой информации. В Италии спонсирование играет особо важную роль, прежде всего, в форме поддержки футбольных обществ. Для большинства предприятий спонсирование является дополнением их рекламной деятельности, причем его финансовое значение очень увеличилось с 80-х годов (Meenaghan, 1988; Cornwell & Maignan, 1998).

Иллюстрация 16. Спонсирование: пример «Олимпийские игры»

Спонсирование Олимпийских игр по различным причинам

всегда получало повышенное внимание. С одной стороны, от участвующих это требует колоссальных финансовых усилий, но также крайне привлекательно. Эти игры чрезвычайно популярны, затрагиваются самые широкие слои населения и имеются подтверждения того, что зрители положительно оценивают усилия предприятий, дающих рекламу посредством специфического по качеству рекламного обращения, и особенно тогда, когда они для этого случая создают нечто индивидуальное. Согласно исследованиям Стиппа (Stipp 1998), проведенных по заказу канала NBC, все это говорит в пользу того, что авторитет спонсоров имеет положительный рост.

Общественность как адресат связей с общественностью делится на работающих на предприятии и их родственников, средства массовой информации, группы посетителей, акционеров, непосредственных и просто торговцев, поставщиков, общины, образователь-

ные и воспитательные учреждения, правительство и организованные группы клиентов. Самыми важными признаками различия между PR и рекламой представлены в таблице 13.

Паблисити и связи с общественностью различаются, прежде всего, по их цели и целевым группам. В то время как паблисити об-

ращена к определенным рынкам или адресатам и скорее ориентирована на продукт, связи с общественностью нацелены на различные «общности» и скорее относятся к предприятию. Большинство мероприятий PR исследуются при помощи психологических методов, которые применяются также при проверке рекламной концепции. Это, в первую очередь, такие методы исследования имиджа, как, например, семантический дифференциал (см.гл.3). Другие

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 77. Читать онлайн