ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 76. Читать онлайн

77

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

1.5.4. Связи с общественностью и спонсирование

Если под маркетингом понимают продвижение и расширение традиционной экономики сбыта, то связи с общественностью (public relations (PR)) служат для продолжения или дополнения традиционной рекламы. Они необходимы также для программы «интегрированного маркетинга»(см. п. 1.1) и часто обозначаются инструмен-

том рекламы для предприятий. Простое определение PR звучит так: «делай хорошее и заботься о том, чтобы об этом говорили». Необхо-

димо назвать следующие инструменты связей с общественностью: взаимодействие со средствами информации, устная коммуникация, объявления, журналы, фильмы или финансово поддерживаемые мероприятия (например, концерты, театры, фонды, пожертвования

или экскурсии по предприятиям). В 80-ых годах стала известна поддержка («спонсирование»), прежде всего, спортивных и экологичес-

ких мероприятий. Предпринятая здесь классификация спонсирования как варианта связей с общественностью является только одним из возможных вариантов, другие авторы считают, что спонсирование скорее относится к рекламе (Cornwell & Maignon, 1998). Тогда спонсирование обозначается как рекламоподобная активность организаций и состоит в том, что организация поддерживает определенное мероприятие и для этого мероприятие называется ее именем, которое обычно идентично названию торговой марки, либо это имя упоминается для реципиентов. На подобных патронатных мероприятиях могут использоваться компоненты средств информации (на-

пример, радиопрограммы), социальные(например, благотворительные организации), спортивные (например, спортивные общества или учреждения; илл. 16) или культурные мероприятия (например, опера, балет и т.д.). Дополнительными формами спонсирования являются маркетинг событий (= поддержка одноразовых мероприятий) и в известном объеме даже паблисити' (publicity), а также побуждение к представлению положительного доклада (например, о спон-

Publicity - паблисити, привлечение внимания общества к продуктам или услугам путем упоминания о них в средствах массовой информации; популяризация (прим. перев.).

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 76. Читать онлайн