ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 67. Читать онлайн

68 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

ветственно рекламными средствами. Наряду с объявлениями и телевизионной рекламой к самым важным рекламным средствам от-

носятся также передачи на радио, проспекты, реклама в кино, рекламные письма, рекламные баннеры в Интернете, декорации в вит-

ринах, светящиеся надписи, листовки, плакаты, газеты для клиентов, персональные разговоры, выписки цен, пробники товаров, рек-

ламные подарки или купоны. Не только для рекламных носителей, но и для рекламных

средств можно привлечь множество критериев оценки, которые могут поддержать решение при выборе лучшего рекламного средства соответственно ситуации (табл.11). Давайте, сравним, например, прямое письмо и телевизионное рекламное сообщение, так пря-

мое письмо можно распространять целенаправленно и оно представ-

ляет скорее изолированное рекламное обращение, чем телевизионный ролик. Исследование, проведенное Хьюстоном (Houston, 1979),

показывает, что ожидания и установки к различным рекламным средствам значительно варьируются. Недавно поженившиеся сту-

денческие супружеские пары просили оценить различные источни-

ки информации (телевизионная реклама, реклама в журналах, знакомые, эталонные журналы, торговцы) по различным продуктам в плане различных критериев. На примере продукта «холодильник»

и критериях «стиль» и «цена» оказалось, что телевизионная рекла-

ма в плане информации о стиле едва оценивается как достаточно положительная, а для информации о цене справки торговцев оце-

ниваются как самые высокие.

Таблица 11. Критерии оценки для рекламных средств (Moser, 1990)

-Возможность целенаправленного распространения

-Количество и вид комбинируемых рекламных элементов

-Объем возможного рекламного высказывания

-Продолжительность влияния

-Место влияния и ситуация контакта

-Применение эластичное во времени

-Изоляция конкурирующих рекламных впечатлений

-Возможность уклонения для получающего рекламу

-Установка получающего рекламу по отношению к рекламному средству

-Возможности успеха рекламы или контроля над влиянием рекламы

-Затраты

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 67. Читать онлайн