ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 66. Читать онлайн

67

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

неприменение) иллюстраций. От изображений ожидается, с одной стороны, увеличение внимания, но, с другой стороны, также умень-

шение понимания рекламного обращения (Hams, Storm, Klassen & Bechtold, 1986). Например, Джекоби, Хойер и Зиммер (Jacoby, Hoyer und Zimmer, 1983) проверили возможные непонимания фактов в рек-

ламных обращениях и обнаружили, что печатная реклама ведет к меньшему непониманию, чем радио- и телереклама.

Другими решающими точками зрения в выборе определенных рекламных носителей являются широта охвата и привычки пользователей рекламных носителей. Тем самым затрагивается сразу пример о важном соотношении напряженного внимания между различными критериями. Хотя определенные рекламные носители характеризуются особенно высокой дальностью (например, определенные ежедневные газеты), но, с другой стороны, они не очень часто и не очень долго используются. В таблице 10 показаны следующие критерии оценки качества рекламных носителей или «качества контакта».

Таблица 10. Критерии оценки для качества контакта рекламного носите-

ля (Moser, 1990)

Вид и возможности передачи

-Возможности представления (например, цвета, картины)

-Продолжительность контакта (например, длина рекламного текста)

-Повторяемость контакта (например, частота появления)

-Рекламное окружение (например, величина других рекламных объявлений)

-Редакционное окружение (например, тематика репортажей)

-Возможность выбора (например, определение целевой группы)

-Затраты

Соотношение между получателем и рекламным носителем

-Общая функция рекламного носителя (например, политика, образование)

-Ситуация при приеме информации (например, управление автомобилем или

концентрированное внимание)

-Привязанность к средству массовой информации (например, верность,

исключительное пользование)

-Имидж рекламного носителя (например, содержание, достоверность)

В рекламных носителях можно выделить средства рекламы.

Например, телевидение или газета являются рекламными носите-

лями, а телевизионное рекламное сообщение или объявление соот-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 66. Читать онлайн