ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 64. Читать онлайн

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

66

обращаться через продукт, и реклама точно должна достичь своей

целевой группы. В таблице 9 представлены результаты примерного

исследования читателей двух рекламных носителей (журналов).

Таблица 9. Установки читателей по двум рекламным носителям (Tigert,

1974)

Регулярный ~ Регулярный

читатель журнала читатель журнала

"Playboy"'* i "Readers

Digest" *

Мои самые большие успехи

наступят в будущем.

26

50

40

Я регулярно хожу в церковь.

16

Фильмы должны проходить

цензуру.

14

40

Большинство мужчин обманывают

своих жен, если у них появляется

реальная возможность.

27

12

Примечание: * Процентное соотношение опрашиваемых, которыедали

однозначный ответ.

Enquirer» на предмет достоверности объявлений из «National Enquirer», «McCalP «People» и «Reader' s Digest». При этом речь

идет о периодике, причем «McCalg и «People» высококачественные женские журналы, а «National Enquirer» листок с сенсациями.

При сравнении читательской аудитории журналов «Playboy» и «Reader' s Digest» проявились несколько интересных различий. Для интерпретации этих результатов не нужно много фантазии. Например, более высокую уверенность в успехах читателей журнала «Playboy» можно объяснить частым употреблением таких понятий в рекламе. Еще одним признаком рекламных носителей является их престиж («имидж») у потребителей. Например, новости в различных газетах считаются заслуживающими доверие в разной степени. Интересен такой вопрос, отличается ли также реклама в различных рекламных носителях по своей эффективности, т.е. «распространяется» ли достоверность рекламных носителей на эффективность рекламы. Одно из немногих исследований было проведено Аппелем (Appel, 1987). Он опросил читателей и не читателей «National

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 64. Читать онлайн