ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 63. Читать онлайн

64 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

после продажи является также рекламой перед продажей. Но наряду с этим она показывает несоответствие по отношению к феномену познания, пытаясь воздействовать на тех, кто после совершения покупки стал неуверен. Она должна укрепить их в своем решении, а также в том, чтобы они снова купили продукт. К тому же реклама после продажи действует не только в отношении усиления решения, но и объясняет покупателям использование этого товара или даже объясняет, как им наслаждаться и какие эмоции он вызывает. Например, Браун (Braun,1999) показал, что на суждение о вкусе апель-

синового сока также влияет увиденная реклама этого продукта.

Носители и средства рекламы. Процесс коммуникации и реклама предполагают использование средств и выбор способов. Для области рекламы — это средства рекламы и носители рекламы. Под

носителями рекламы понимают вспомогательные средства, с помо-

щью которых реклама «транспортируется», например, журналы или упаковки. Так как некоторые рекламные носители (например, упаковка) выполняют еще ряд функций, то они обозначаются как содействующие рекламе или вторичные рекламные носители. Наряду с

этим используются следующие различные рекламные носители:

- газеты (ежедневные, выходящие раз в неделю, листки

с объявлениями и т.д.);

- журналы (иллюстрированные, журналы с программка-

ми, специализированные журналы);

- другие печатные издания (например, книги, адресные

справочники, романы);

веб-сайты;

- передачи на радио и телевидении;

- фильмы;

- тумбы для афиш и объявлений;

- витрины;

- персональная прямая реклама и т.д.

Существует еще множество рекламных носителей, и естественно возникает вопрос, как их можно оценить с точки зрения их эффективности. Возможность состоит в исследовании установок реципиентов, так как, в общем, только к определенным людям можно

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 63. Читать онлайн