ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 60. Читать онлайн

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

61

могут влиять суждения окружающей группы, причем здесь можно исходить из того, что конформность суждения тем сильнее, чем более сходны члены группы с потребителем и чем больше группа сравнения едина в своем суждении.

1.5.2. Реклама

Начало рекламы в значимой экономической, психологической и общественной форме восходит к распространению бумаг, а также развитию искусства типографской печати. Первое широкое приме-

нение рекламы имело место в области политики во времена просвещения и французской революции. В XIX и ХХ веках доминировало

экономическое использование, причем систематическое исследование рекламы имело место уже в XIX веке (Jaspert, 1983; Maloney, 1994). Важными пунктами в развитии рекламы было возникновение товаров массового производства в 20-х годах ХХ века, продажу

которого только широко распространенная массовая реклама мог-

ла сделать успешной, а также возникновение средств массовой информации: кино, радио и телевидения. Новое развитие реклама по-

лучиладля инвестиционных товаров и активности в неэкономической области (например, политике, культуре и т.д.). В этом разделе описываются сначала некоторые формы или варианты рекламы. В

заключение представлены носители и средства рекламы.

Виды Рекламы. При более близком рассмотрении ландшафт

рекламы поражает широким выбором различных видов рекламы. Так можно выделить следующие виды рекламы: реклама продукта

и фирмы, реклама одного предприятия и группы предприятий, реклама индивидуальная и смешанная, прямая и косвенная реклама, а также реклама перед продажей и после нее.

Реклама продукта — как определяет само название — используется для рекламы продуктов или группы продуктов. Реклама же

фирмы используется для рекламы одной или нескольких фирм. При этом вполне может случиться, что реклама фирмы идентифицируется со специфическим продуктом так сильно, что реклама продук-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 60. Читать онлайн