ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 42. Читать онлайн

43 Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы парковки), общие переменные внутренней обстановки (например, освещение, запахи, чистота), планировка и дизайн (например, мебель, очереди, расположение рабочих мест), а также люди (например, одежда сотрудников, сутолока, особенности покупателей). Подобное исследование по влиянию архитектурных переменных провел также Шванцер (Schwanzer, 1986). Он классифицировал фасады магазинов с помощью типологии, описанной на рисунке 1. Сначала в пример входили фасады различных магазинов (например, банков). В заключительной оценке оказалось, что фасады типа «только стекло» необходимо оценивать также и как «порталы», Однако вместе с тем портальные фасады по сравнению с «только стеклом» описываются как более симпатичные.

"Своды" "Аркады" "Аркады" "Портал" "Толькостекло" "Пристройки к

фасаду"

Рисунок 1. Два типа фасадов (Schwanzer, 1986)

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 42. Читать онлайн