ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 4. Читать онлайн

Оглавление

и рекламы

102

2.3. Двухпроцессные модели..............108 2.4. Модельдвойного посредника 114 2.5.Модель Росситера и Перси 118

2.6. Функции моделей влияния рекламы.......123

рекламы...,,...,...,......,.126

128

Предисловие научного редактора

Предисловие автора

1.Основы психологиимаркетинга

1.1. Значение маркетинга

1.2. Политика продукта и программы...

1.2.1. Создание имени

1.2.2. Упаковка

1.3. Ценовая политика

1.3.1. Исследование ценового порога

1.3.2. Цена и качество

1.3.3. Распродажи товаров

1.4. Политика распределения

1.5. Политика коммуникации

1.5.1. Личные продажи

1.5.2. Реклама

1.5.3. Стимулирование сбыта

1.5.4. Связи с общественностью и спонсирование

1.6. Сегментирование рынка

1.6.1. Жизненный цикл семьи.

1.6.2. Дети как сегмент рынка

1.6.3. Личность и стиль

1.6.4. Культурные различия

2.Модели влияния рекламы

2. 1. Ступенчатые модели влияния рекламы

2.2. Модель иерархии эффектов

3. Измерение влияния 3.1. Уровеньповедения

8

10 .11

11 ..21 25 29

31 .32 33 37 40 44 44 61

69 77 81 84 87 90 .94 98 98

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 4. Читать онлайн