ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 376. Читать онлайн

Литература

377

West, Х6. & Wicklund, R.À. (1985). Einfuehrung in sozialpsychologisches Denken. Weinheim: Beltz.

Wexner, L.Â. (1954). The degree to which colors (hues) are associated with mood-tones. Journal of Applied Psychology, 6, 432-435.

Wilson, D.R. & Moore, ХК. (1979). The role of sexually-oriented Stimuli in advertising: Theory and literature review. Advances in Consumer Research, 6, 55-61.

Wippich, W. kBredentamp, J.(1977).BestimmungderBildhaftigkeit (I), Konkretheit (С) und der Bedeutungshaltigkeit (m) von 498 Verben und 400 Adjektiven. Zeitschrift fuer experimentelle und angewandte Psychologic, 24, 671-680.

Иiswede, G. (1972). Der Mythos vom manipulierten Verbraucher. Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, 18, 157-170.

И?йб D. (1977). Blickverhalten und Erinnerung bei emotionaler Anzeigenwerbung — cine experimentelle Untersuchung mit der Methode der Blickaufzeichnung. Unveroeffentlichte Dissertation an der Universitaet des Saarlandes, Saarbruecken.

Woelke, У. (2000). Wie valide sind Werbewirkungstests? Der Einf lиЯ des Testverfahrens auf Ergebnisse der Erinnerung und Bewertung. Medienpsychologie, 12, 176-195.

Woodside, А.G. & Glenesk, G.Â. (1984). Thought processing of advertisements in low versus high noise conditions. Journal of Advertising, 13, 4-11/33.

Wyer, R.Sj r. &Collins, J.Е.11. (1992). Atheoryof humor elicitation. Psychological Review, 99, 663-688.

Yadav, MS. (1994). Howbuyers evaluate productbundles: Amodel of anchoring and adjustment. Journal of Consumer Research, 21, 342- 353.

Zaichkowsky, 1 1.. (1988). Involvement and the price cue. Advances in Consumer Research, 15, 323-327.

Zajonc, R.Â. (1986). Basic mechanisms ofpreference formation. In RÀ. Peterson, И'.D. Hoyer& И~R. Wilson (Hrsg.), The role of affect in consumerbehavior (S.l-lб). Lexington, МА: Lexington.

Zanot, Е.J., Pitncus, J.D. &Lamp, Е.J. (1983). Public perceptions of subliminal advertising. Journal of Advertising, 12, 39-45.

Zentes, 1. (1983). Grundbegriffe des Marketing. Stuttgart: Poeschel.

ZentralausschuH der ИегЬетгасйаЯ (1990). Werbung in Deutschland. Bonn: Edition ZAW.

Zhang, У. (1996). Responses to humorous advertising: The moderating effect of need for cognition. Journal of Advertising, 25, 15- 32.

Zhang, Y. & Buda, R. (1999). Moderating effects of need for

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 376. Читать онлайн