ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 375. Читать онлайн

376 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Vrji,А. (1997). Wearing black clothes: The impact of offenders' and suspects' clothing on Impression formation. Applied Cognitive Psychology, 11, 47-53.

Пallace, D.Н. & Пейтег, G. (1972). Evaluation ofvisual eroticaby sexual liberals and conservatives. Journal of Sex Research, 8,147-153.

Wanke, М. (1998). Markenmanagement als Kategorisierungsproblem. Zeitschrift fuer Sozialpsychologie, 29, 117-123.

Wansink, В. (1997). Developing useful and accurate customer profiles. In L.R. Kahle & L. Chiagouris (Hrsg.), Values, lifestyles, and psychographics (S.183-197). Mahwah, NJ: Erlbaum.

Wansink, В. & Ray, ML. (1996). Advertising strategies to increase usage frequency. Journal of Marketing, 60, 31-46.

Пashburn, M.F. (1911). А note on the affective value of colors. American Journal of Psychology, 22, 114.

Webster, F E. & Pechmann, F v. (1970). А replication of the «shopping list» study. Journal of Marketing, 34, 61-63.

Wegener, D. T., Petty, R.Å. & Smith, S.M. (1995). Positive mood can increase or decrease message scrutiny: The hedonic contingency èåú of mood and message processing. Journal of Personality and Social Psychology, 69, 5-15.

Пeinberg, P. (1977). Die Produkttreue der Konsumenten. Wiesbaden: Gabler.

Weinberg, P. (1981). Das Entscheidungsverhalten der Konsumenten. Paderborn: Schoeningh.

П'е/ябеду, P. (1986). ErlebnisorientierteEinkaufsstaettengestaltung im Einzelhandel. Marketing ZFP, 8, 97-102.

einberger, М.G. & Gulas, С.S. (1992). The impact of humor in advertising: А review. Journal of Advertising, 21, 35-59.

Weller, В.R., Roberts, С.R. &Neuhaus, С. (1979). Alongitudinal study of the effect of erotic content upon advertising brand recall. In 1. Н. Leigh & С.R. Martinjr. (Hrsg.), Current Issues and Research in Advertising (Bd.2, S.!4-161). University of Michigan: Graduate School of Business Administration.

ПеПю, WD. (1975). Psychographics: А critical review. Journal of Marketing Research, 12, 196-213.

Wells, WD. & Beard, А.D. (1974). Personality and consumer behavior. In S. IVard & TS. Robertson (Hrsg.), Consumer behavior: Theoretical sources (S.141-199). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

И'егпег, А. (1999). Kontaktmessung im WWW. In В. Batinic, Werner, А, Graf, L,&Bandilla, IV. (Hrsg.), Online Research. Methoden, Anwendungen und Ergebnisse (S.213-225). Goettingen: Hogrefe.

Петоп DА. (1989). Headline length as a factor in magazine ad readership. Journalism Quarterly, бб, 466-468.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 375. Читать онлайн