ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 374. Читать онлайн

Литература

375

University.

Trappey, С. (1996). А meta-analysis of consumer choice and subliminal advertising. Psychology & Marketing, 13, 517-530.

Trommsdorff, V. (1984). Kampagnen gegen das Rauchen und ihre Wirkungsmessung. Marketing ZFP, 6, 166-174.

Tulving, E. &Pearlstone, Z (1966). Availability versus accessibility of information in memory for words. Journal of Verbal I.earning and Verbal Behavior, 5, 381-391.

Turley, L. И~, & Milliiman, В.Е. (2000). Atmospheric effects on shopping behavior: А review of the experimental evidence. Journal of Business Research, 49 (2) 193-211.

Tversky, А. & Jfahneman, D. (1986). Rational choice and the framing оЫес(яопк. 1п R. М. Hogarth &, М. W. Redes (Hrsg.), Rational choice. The contrast between economics and psychology (S.67-94). Chicago: The University of Chicago Press.

Twardawa, IV. & Нирр, О. (2000). Die Bedeutung der Werbung f uer die strategische Markenfuehrung. Planung und Analyse (3), 32-36.

Twedt, D.Ê. (1952). А multiple factor analysis of advertising readership. Journal of Applied Psychology, 36, 207-215.

Tybout, А.M., Colder, В.1 &Sternthal, В. (1981). Using information processing theory to design marketing strategies. Journal of Marketing Research, 18, 73-79.

Unger, F. (1986). Grundlagen in Kommunikation und Beeinflussung. In F. Unger (Hrsg.), Konsumentenpsychologie & Markenartikel (S.18- 55). Heidelberg: Physica.

Unger, F., Durante, O'. V., Gabrys, E., КосЬ, R. & Wailersbacher, R. (1999). Mediaplanung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen. Heidelberg: Physica.

Vakratsas, D. & Ambler, Т. (1999). How advertising works: What do we really know? Journal of Marketing, 63, 26-43.

Veblen, T. (1899,1986). Theorieder feinenLeute. Frankfurta. М.: Fischer.

Verplanken, В. (1991). Persuasive communication of risk information: А test of cue versus message processing effects in à field experiment. Personality and Social Psychology Bulletin, 17, 188-193.

Versholen, IV'. (1940). Handbuchder Verbrauchsforschung. Berlin: С Heymann.

Vicary, J. (1957). Subliminal svengali? Sponsor, 11, 38-42.

Vtnchur A.J., Schippmann, J.S.,Switrer, F S.В1&ЯоМ, P.L. (1998). А meta-analytic ген(еи of predictors of job performance for salespeople. Journal of Applied Psychology, 83, 586-597.

Voegeli, F. (1960). Beleuchtung und Farbgestaltung im Betrieb. Bern: Haupt.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 374. Читать онлайн