ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 372. Читать онлайн

Литература

373

Spiegel, В. (1970). Werbepsychologische Untersuchungsmethoden. Berlin: Duncker & Humblot.

Spieker, Н. (1987). Die Wirksamkeit humoriger Werbung. Marketing, 9, 85-92.

Spotts, Н.Е., Weinberger, М.G. & Parsons, А.L. (1997). Assessing die use and impact of humor on advertising effectiveness: А contingency approach. Journal of Advertising, 26,17-32.

Srull, ТК. (1989). Advertising and product evaluation: The relation between consumer memory and judgment. In P. Cafferata&A.Ì. Tybout (Hrsg.), Cognitive and affective responses to advertising (S.121-134). Lexington, МА: Lexington.

Srull, T.Ê. (1990). Individual responses to advertising: Mood and its effects from an information processing perspective. In S.i. Agres, JA. Edell & TM. Dubitsky (Hrsg.), Emotion in Advertising (S.35-52). Меч York: Quorum.

Stangor, С. & McMillan, D. (1992). Memory for expectancy- congruent and expectancy-incongruent information: А ген)еч of the social and social developmental literatures. Psychological Bulletin, 111, 42-61.

Stapel, 1. (1998). Recall and recognition: А very dose relationship. Journal of Advertising Research, 38, 41-45.

Starch, D. (1907). Advertising. New York: Scott.

Starch, D. (1923). Principles of advertising. Chicago: Shaw.

Starch, D. (1966). Measuring advertising readership and results. Меч York: McGraw-Hill.

Steadman, М. (1969). How sexy illustrations affect brand recall. Journal of Advertising Research, 9,15-19.

Stephan, С.И'. &Stephan, И''.6. (1985). Two social psychologies: An integrative approach. Chicago, 111: Dorsey Press.

Stephens, D.L. & Russo, J.D. (1997). Extensions of the cognitive response approach to predicting postadvertisement attitudes. Iп WD. Иells (Hrsg.), Measuring advertising effectiveness (S.157-178). Mahwah, МЯ: Erlbaum.

Sternthal, В. & Craig, С.S. (1973). Humor ш advertising. Journal of Marketing, 37,12-18.

Stewart, Р.И~ (1999). Advertising wearout: What and how you measure matters. Journal of Advertising Research, 39, 39-42.

Stewart, D. W. &Shamdasani, P.7у. (1990). Focus groups. Newbury Park, СА: Sage.

Stipp, Н. (1998). The impact of Olympic sponsorship on corporate image. International Journal of Advertising, 17, 75-87.

Strack, F. (1992). The different routes to social judgments: Experiential versus informational strategies. In L.L. Martin & Tesser,

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 372. Читать онлайн